其他企业品牌广告片制作一个主题印象的影响

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一个品牌的广告片进入受众视野时，竞争品牌的广告片讯息已经占据或者同时进入受众心中，竞争品牌的广告片的讯息效益，会影像和制约本品牌的广告片讯息效益。广告片一种视听双重艺术，一则成功的的电视广告，首先是在视觉形象上给人以强烈的刺激，才能使观众留下深刻的印象，往往运用夸张的形象刺激消费者的感官，以达到激发其浅层的物质需求和深层的精神需求的目的。纪录片一部6—8分钟的形象片只需投入5万—20万元左右，比较百万的广告片制作投入要节省许多经费，且播出费亦比硬性广告片便宜许多。形象片运用现在时或过去时的电视纪实手法，对企业的整体形象，如发展历程、企业管理、技术实力等各个方面，给予集中而深入的展示。这种影响有可能是正面的，也可能是负面的。这些具体表现在：

1.促进。竞争性品牌广告的信息与品牌广告的信息之间存在着某些相关或相关的因素，可以促进和提升品牌广告信息的心理效果。例如，可口可乐和百事可乐的几个广告活动中，许多信息是相互对立的，在推广自己的同时起到了增强彼此信息效果的作用。

2.屏蔽。时间较早出现、产品A度较高、在传播中处于强势地位的竞品广告信息，会形成心理障碍，使受众对弱势品牌或有类似信息的新品牌的广告信息视而不见。如海飞丝、蓬松一体、乐彩、傲尼皂角洗发水等广告。都有去屑的信息，都处于洗发水广告的强势地位。其他品牌的洗发水广告片也注重去屑。结果往往在观众心中没有印象。

3.同化。 一个企业品牌的广告片讯息，可能我们会在不同受众自己心目中，被强势市场竞争优势品牌广告片所吸纳、同化，成为为其做嫁衣者。