制作电视广告的常见错误

制作电视网络广告的常见误区现在中国电视媒体广告进行宣传的效果依然占有很重要的比例，所以我们不能号楼电视广告的效应，但是在设计制作电视广告中，还是企业存在着问题很多的电视广告内容制作误区的，我感觉自己应该让更多学生制作电视广告者重视对于这些，制作出更优秀的电视广告片，下面是对误区的介绍：

A、形象片制作公司想要表达的内容太多

几乎80%的客户会从一开始就询问电视广告创意。纪录片一部6—8分钟的形象片只需投入5万—20万元左右，比较百万的广告片制作投入要节省许多经费，且播出费亦比硬性广告片便宜许多。广告片一种视听双重艺术，一则成功的的电视广告，首先是在视觉形象上给人以强烈的刺激，才能使观众留下深刻的印象，往往运用夸张的形象刺激消费者的感官，以达到激发其浅层的物质需求和深层的精神需求的目的。形象片运用现在时或过去时的电视纪实手法，对企业的整体形象，如发展历程、企业管理、技术实力等各个方面，给予集中而深入的展示。他们在电视广告里一定要说1、2、3等等，生怕漏了什么。但他们往往不知道，在转瞬即逝的电视广告中，说得太多就意味着什么都不说。打开电视，挑一两个看完印象最深的广告。但是，如果你描述广告里说的话，最多只能说一两个印象和感受。

第二、故事内容情节太复杂15秒的广告，情节越简单而巧妙，品牌和产品进行利益就记忆越深刻。

有很多次给企业客户做电视广告创意提案的时候，当将完电视广告创意的情节内容时候，客户总问道：“就这么简单?”然后他们开始天马行空地提出要添加自以为各种有用、曲折的情节和故事。广告中的情节复杂了，商品和品牌却被弱化了，到头来观众却看不到商品和品牌形象了。实在，我们总为那些客户感到心疼，到底是为了让观众看自己想的情节?还是让观众记住自己的品牌和产品?

第三，广告标语使用广告术语

“电视广告实际上卖的是一句话!”这句话，就是电视广告中最后那句点睛的广告语。

很多企业客户可以在做一个电视网络广告的时候，通常都比较我们愿意冒出像“品质具有优良”“清凉爽口”之类放之四海皆准的套话，结果到头来花了几百万、几千万播出平台投放，却没有人能够记得。

第四，名人是灵丹妙药

利用名人拍电视广告真的可以很快为刚刚起步的中小品牌建立一定的名气。但这并不是不可避免的。名人不一定是万能药，不当使用名人广告会伤害品牌，限制品牌的长远发展。如果是一个大的知名品牌，比如力士、海飞丝，他们长期坚持名人路线，在利用名人作为形象代言方面建立了自己的策略、路线和品牌风格，选择的名人都符合自己品牌的长期发展路线，那么每个名人为他们拍摄的每一个电视广告都会对品牌产生长期的累积效应。