城市形象片的策划应明确诉求点

? 城市形象片是对城市发展经济、社会、交通、民生问题等方面的综合能力展现，有利地推动了中国城市企业形象的塑造和A的传播，那么在城市形象片策划中诉求点一定要具有明确，下面我们针对我国城市形象片策划诉求点做如下一些简单分析总结：

首先，一些城市的形象片没有明确的宣传目标。广告片一种视听双重艺术，一则成功的的电视广告，首先是在视觉形象上给人以强烈的刺激，才能使观众留下深刻的印象，往往运用夸张的形象刺激消费者的感官，以达到激发其浅层的物质需求和深层的精神需求的目的。纪录片一部6—8分钟的形象片只需投入5万—20万元左右，比较百万的广告片制作投入要节省许多经费，且播出费亦比硬性广告片便宜许多。形象片运用现在时或过去时的电视纪实手法，对企业的整体形象，如发展历程、企业管理、技术实力等各个方面，给予集中而深入的展示。他们既要展示在经济发展、公共设施和民生环境方面取得的辉煌成就，又要展示各种自然和文化景观来促进和推动旅游业的发展，还要充分引进良好的投资环境和优秀人才引进机制。这种大杂烩的多余做法导致了城市形象片内容陈列过多，诉求目标不明确，容易使观众对城市印象混乱，反而不利于收到良好的传播效果。

其次，传播诉求模糊，缺乏延续性，城市形象片作为城市形象营销的战略手段之一，其传播诉求是由城市的总体发展战略和目标决定的，应该体现城市的外在风格和内在秉质。世上没有两片完全相同的树叶，城市间的异质性决定了形象片的立足点和出发点肯定是多姿多彩、各有区别的。

第三，城市发展不仅要有总体规划，还要有阶段性的战略目标，需要逐步实现。城市品牌形象的塑造也是一个长期的过程。我们经常发现，一些城市在某个媒体上花费两三个月的时间，对城市的形象片进行宣传，然后就会安静下来，消失不见，这种一蹴而就的宣传策略难以达到长期、深入、持续的传播效果，不利于城市的品牌形象建设。因此，城市形象的塑造和宣传在长期持续中，这是一个长期连续的过程，需要一步一个脚印的实施过程。

此外，一些城市盲目跟风，把城市的形象片变成了政府的成就。拍摄内容时，只做加法，不做减法。城市的形象片被规划为各种魅力元素的积累和叠加，将城市的形象片。一部城市形象片出现在高层建筑、立交桥、美食城、商业街、夜景等元素中，在第二城市的形象片中也会出现，给观众一种似曾相识的感觉。