复制公司宣传视频是一项技术工作。

企业进行形象片文案是个技术活中国传统文化里有一种社会特有的“面子精神文化”，打人不打脸，吃点亏不要紧，丢了面子那可是A大事。纪录片一部6—8分钟的形象片只需投入5万—20万元左右，比较百万的广告片制作投入要节省许多经费，且播出费亦比硬性广告片便宜许多。形象片运用现在时或过去时的电视纪实手法，对企业的整体形象，如发展历程、企业管理、技术实力等各个方面，给予集中而深入的展示。广告片一种视听双重艺术，一则成功的的电视广告，首先是在视觉形象上给人以强烈的刺激，才能使观众留下深刻的印象，往往运用夸张的形象刺激消费者的感官，以达到激发其浅层的物质需求和深层的精神需求的目的。鲁迅先生笔下的阿Q可以被赵太爷骂，也可以被假洋鬼子打，唯独被王癞胡打了之后没有多少有些愤愤不平，就是最典型的这种面子的心理的折射。企业形象形象片同时也是作为一个发展企业的脸面的问题，很多工作时候需要客户关系也许没到你的公司里，就已经能够通过提高展会活动或者利用网络世界看到你的形象片了，可是到了很多企业家在这样的面子问题上却很草率，随随便便找个婚庆服务公司的摄像，再找个大学生写个文案就这么敷衍过去了，更有些小老板认为自己亲自上阵写个文案，然后根据拍摄技术制作。我这里要说其实对于企业产品形象片的文案是个技术活，不是人们想象中那么这些简单。

一、 不懂中国市场，写不好企业形象片

企业形象片的目的是宣传企业，为企业吸引生意，为企业创造效益，因此企业形象片必须了解企业的组织结构，必须了解市场运作规律。我们的许多行业都是特殊的，例如，制药企业的产品分为处方药、非处方药、医疗器械、对外消费品等，批号不同。每种产品的销售方式和销售渠道各不相同，各有其特点，如环保企业、水净化企业、空气净化企业、有机颗粒净化企业、重金属净化企业，每个企业的特点不同，目标客户自然也不同，例如，白酒企业的经营模式必须走餐饮业、必须走两批、必须进入商业超市、必须办店，每个企业都有自己的经营模式。如果一个人在写企业形象片的时候连这个都不知道，对于频道、商家、产品属于门外汉来说，那么这样一个副本的写作肯定不好。企业形象片的制作人必须首先了解企业的一些基本运作规则，了解市场的一些分析方法，才能写出真正好的拷贝，以满足客户的需求。

二、 不懂镜头，写不好企业形象片

企业文化形象片是把企业的情况用镜头进行语言去表现的一种信息传播活动形式，它采用的是电视、电影的表现主义手法，所以对于企业通过形象片的文案一定要学生明白这个镜头设计语言。很多中小企业形象形象片文案看着调理清晰，拍出来感觉却很拖沓，总是觉得很别扭，这就是他们不懂镜头运用语言的后果。企业发展形象片在写文案的时候脑子里应该是像过电影一样需要考虑不同镜头的，哪里应该用特写、哪里应该用广角、哪里是慢镜头、哪里是快切，一定问题要做到心里有数。前段工作时间作为一个中国小企业的老板一定要提高自己秀一把，自己没有亲自捉刀写了一篇关于企业产品形象片文案，结果片子做出来，又长又拖沓，看完后觉的特别沉闷，他自己的人都说又臭又长。