如何写企业文化形象片拍摄技术方案

在企业形象片拍摄中，文案是整个拍摄过程中A为核心的一部分，在整个形象片拍摄过程中具有重大的指导意义，因此，任何优秀的企业形象片都离不开优秀的文案。纪录片一部6—8分钟的形象片只需投入5万—20万元左右，比较百万的广告片制作投入要节省许多经费，且播出费亦比硬性广告片便宜许多。广告片一种视听双重艺术，一则成功的的电视广告，首先是在视觉形象上给人以强烈的刺激，才能使观众留下深刻的印象，往往运用夸张的形象刺激消费者的感官，以达到激发其浅层的物质需求和深层的精神需求的目的。形象片运用现在时或过去时的电视纪实手法，对企业的整体形象，如发展历程、企业管理、技术实力等各个方面，给予集中而深入的展示。企业形象片拍摄方案即影视广告语言，小编认为主要由以下三部分要素构成：一是视觉部分，包括屏幕画面和字幕；二是听觉部分，包括有声语言、音乐和音响；三是文法句法--蒙太奇。

企业形象片独特的蒙太奇思维和影视语言决定了企业形象片文案(剧本)的写作既要遵循广告文案写作的一般规律，又要掌握电视广告剧本写作的特殊规律。因此，撰写企业形象片拍摄和制作文案的具体要求是:

（一）脚本的写作，必须首先分析研究相关资料，明确广告定位，确定广告主题。在主题的统帅下，构思广告形象，确定表现形式和技巧。这需要成立专案小组，有经验的团队成员，在最短的时间内掌握行业，企业，产品，品牌各个方面的信息与态势。

(二)根据镜头段落的顺序，用语言描述一个个广告画面，一定要时刻考虑时限。因为电视广告是以秒为单位计算的，所以每一个画面的叙述都必须有时间的概念。镜头不要太多，要传达的内容一定要限时传播。

（三）企业文化形象片拍摄文案（脚本）的写作，应充分合理运用感性诉求表达方式，调动学生受众的参与社会意识，引导受众可以产生积极正面的连带效应。为达此目的，脚本设计必须写得生动、形象，以情感人，以情动人，具有中国艺术教育感染力。这是一个形象片成功的基础和关键。

（四）企业文化形象片文案的写作，必须充分运用蒙太奇思维，用镜头可以进行教育叙事。语言要具有更加直观性、形象性，容易化为一种视觉中国形象。从纸上的文字到电视上的旁白，这个转折更多社会需要一个导演的功底。

(5)企业形象片以视觉形象为基础，通过视听结合传播信息内容。因此，企业形象片文案(剧本)的写作一定要音画和谐，即企业形象片的解说词与企业形象片画面的音画对齐。

(六)对广告(又称广告或者口号)作出好的评论。它的构思和设计，将决定企业形象片的成败。