如何通过微电影实现企业产品市场营销

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媒介时代以来，微电影实现了许多草根电影的梦想，产量逐年增加。广告片一种视听双重艺术，一则成功的的电视广告，首先是在视觉形象上给人以强烈的刺激，才能使观众留下深刻的印象，往往运用夸张的形象刺激消费者的感官，以达到激发其浅层的物质需求和深层的精神需求的目的。纪录片一部6—8分钟的形象片只需投入5万—20万元左右，比较百万的广告片制作投入要节省许多经费，且播出费亦比硬性广告片便宜许多。形象片运用现在时或过去时的电视纪实手法，对企业的整体形象，如发展历程、企业管理、技术实力等各个方面，给予集中而深入的展示。虽然数量有所增加，但也不乏优秀的创作，但由于资金、设备、经验等方面的问题，还存在着许多质量问题。

广告在广电总局发布电视插播广告规定后，知名电视台黄金时段的广告费用便成了天价，企业在品牌宣传上遇到了阻碍，迫切想要寻求新的宣传方式。

公益活动是每个人都愿意参加的。参加公益活动是表达爱心的一种方式。但是现在一些公益活动已经成为一些人赚钱的方式。公众对公益事业的信任度越来越低，做好事业并不容易。

在这种尴尬问题背景下，商业环境公益微电影就诞生了。三者想结合，用企业进行资金弥补了微电影、公益教育事业在资金上的短缺，用微电影不断提高我国企业和公益实践活动的知名度，而公益组织活动又可以通过塑造一个企业文化形象，提升自己企业在群众我们心中的好感度，三者之间相互作用推动，共同努力实现经济双赢。如A导演贾樟柯担任监制、联想集团出品的公益微电影《爱的联想》，是一部具有真实信息记录草根公益项目团队公益历程的网络微电影，主角都是学生联想集团技术支持过的草根公益服务团队主要负责人，影片开始采用传统纪录片的手法再现这些草根团队感人至深的公益之旅，呼吁大家勿以小爱而不为，爱心就应该从细微做起。影片分为三部，每部15分钟，除了出品单位与名称有比较显眼的“联想”字眼外，影片教学内容与商业银行广告设计并没有得到任何一种关联，不过，这似乎并不妨碍观众产生对于“联想”这一行业知名品牌的过目不忘。

这种营销方式对于企业来说，不仅可以解决广告宣传力度减弱所造成的高昂广告成本，而且可以塑造品牌形象，是一种巧妙的营销手段。