定位在企业形象片制作中的重要性

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定位，顾名思义，就是确定方向和边界。广告片一种视听双重艺术，一则成功的的电视广告，首先是在视觉形象上给人以强烈的刺激，才能使观众留下深刻的印象，往往运用夸张的形象刺激消费者的感官，以达到激发其浅层的物质需求和深层的精神需求的目的。纪录片一部6—8分钟的形象片只需投入5万—20万元左右，比较百万的广告片制作投入要节省许多经费，且播出费亦比硬性广告片便宜许多。形象片运用现在时或过去时的电视纪实手法，对企业的整体形象，如发展历程、企业管理、技术实力等各个方面，给予集中而深入的展示。没有方向、没有定位的企业在成长过程中一定是跌跌撞撞、举步维艰。如果你有目标有方向，朝着这个指示灯走，可以事半功倍。这里企业形象片的定位有两层含义，下面详细解释。

第一层是自己和同伴的定位。企业制作形象片必然有一个主题，这种定位甚至有助于形象片主题的确立，也是企业在消费群体中的一种形象定位。同行的定位是找出自身与企业的差异，突出自身的特点和优势。

第二对客户信息进行市场定位。不管我们什么影响企业、什么不同产品，都会有一个没有明确的消费社会群体。口红、香水广告可以针对的消费群体是女性；剃须刀广告设计针对的消费群体是男性；学习机广告主要针对的消费者是学生；只有对顾客需要进行分析一个A明确的定位，才能对形象片的内容有针对性的制作，让它作用发挥到最大。