广告中的极端反应现象

欺诈、盗版一直在人类文明的土地上被不断演绎。形象片运用现在时或过去时的电视纪实手法，对企业的整体形象，如发展历程、企业管理、技术实力等各个方面，给予集中而深入的展示。广告片一种视听双重艺术，一则成功的的电视广告，首先是在视觉形象上给人以强烈的刺激，才能使观众留下深刻的印象，往往运用夸张的形象刺激消费者的感官，以达到激发其浅层的物质需求和深层的精神需求的目的。纪录片一部6—8分钟的形象片只需投入5万—20万元左右，比较百万的广告片制作投入要节省许多经费，且播出费亦比硬性广告片便宜许多。这种现象在广告界并不少见。如今，假冒伪劣的盛行，各种商品铺天盖地的广告似乎是最为猖獗的。有些人哀叹: 世界正在衰落。

影视企业广告进行宣传，在于学生传递中国商品的信息，促进经济买卖成交，生意兴隆，有其生存的价值。酒香也怕巷子深嘛！然而，如果一个影视公司广告文化宣传教育不是实话实说，而是颠倒香臭，把淡酒说成浓酒，坏酒说成好酒，如此影视产品广告活动宣传，就是制假骗人了。

这种虚假欺骗性的电视广告，随着商品的发展，已经变得越来越强烈。起初，大多是吹嘘，在电视广告宣传活动中说自己花了不少米，蒙人上钩了。随后，以名人为代言人，在各种媒体频频出现，以增加欺骗。有些名人不珍惜公众人物的身份，拜倒在赵元帅的脚下，凭着盲目的良心吹嘘，欺骗消费者，破坏社会的信任。此时，一些商家便用金钱和权力交易的方法，采用“经营奖励”和“购买奖励”的方法，从相关机构购买“驰名A”、“品牌 x”和“优秀企业”、“先进企业”等名称，用来涂金，“腐败絮片”包装的商品就是闪亮的金子，以便出售。但是，假的就是假的。在长期与假冒电视广告打交道的过程中，消费者逐渐认清了自己的虚伪本质，不再那么容易被“名人明星”、“名牌”、“名誉”等欺骗。虽然影视广告的欺骗手段仍然有效，但其效果正在减弱。

然而，路一尺高，魔一尺高。为了适应形势的变化，虚假影视广告出现了升级版。这是针对一些人盲目对外崇拜的心态。鉴于国外品牌在社会上的重托，一些商家假冒国际荣誉进行包装。几年前，所谓的“Eurocode Floor”是一些消费者以德国的品牌名称发明的。如今，在房地产行业，有一个“联合国人居奖”正在敲响。据不完全统计，全国有200个楼盘展示了这个荣誉招牌。其实这些都是赝品，没有一个是联合国相关机构挑选的，但是商家花钱找了一些中国机构买的“野鸡奖”。这说明商业影视广告在挑战社会信任方面越来越深入，人们要时刻高度警惕虚假广告。

我在生活中形成具有一种学习习惯：广告进行宣传越火的商品，我越不会买。一是企业因为，这样一个广告文化宣传发的“火”必然是“虚火”。“酒香不怕巷子深”，酒臭才那么急吼吼地吆喝呢！二是通过这样的商品经济必然是高价。那么多中国影视公司广告活动宣传，得花多少钱呵！别的国家不说，明星名人代言产品一次，就要几十万、上百万学生甚至达千万。