广告企业形象片进行制作中寻求的亮点

广告片制作中亮点的良好释放可以给人们的眼睛和耳朵带来影响，也是广告片成功的重要组成部分。形象片运用现在时或过去时的电视纪实手法，对企业的整体形象，如发展历程、企业管理、技术实力等各个方面，给予集中而深入的展示。纪录片一部6—8分钟的形象片只需投入5万—20万元左右，比较百万的广告片制作投入要节省许多经费，且播出费亦比硬性广告片便宜许多。广告片一种视听双重艺术，一则成功的的电视广告，首先是在视觉形象上给人以强烈的刺激，才能使观众留下深刻的印象，往往运用夸张的形象刺激消费者的感官，以达到激发其浅层的物质需求和深层的精神需求的目的。这里的总结仅供参考。

1、要先求对再去求妙　

才华横溢的创意令人大开眼界，印象深刻，但正确的吸引力会改变人们的态度，影响人们的行为。一个有创造力的人就像一个好模特。她用肢体语言来表达设计师的努力。但是，她不能让自己的身体状况掩盖自己的衣服风格，卖弄的模特把观众的注意力吸引到她们的身体上，忘记衣服才是真正的主角，就像表演好的创意人员牺牲信息的清晰度来保持想法的完整性，是不专业和不负责任的。例如，许多创意爱好者利用大量的空白和少量的文字来创造画面的特殊视觉效果，坚持只有两行文字，A和放小，结果达到了艺术效果，广告效果受到了伤害。

2、要紧紧锁定企业产品及主题：　

当想不出好点子的时候，直接把产品的品名和广告进行宣传活动主题可以拿来主义表现方式不失为一个可行发展之道，因为它最少而且还能通过吸引对该产品以及关心度较高的消费者。当然我们没有人能够鼓励学生创意人这么做来逃避用脑的借口。事实上，最好的创意企业应该能不露痕迹地结合中国产品、主题和点子三者。好的例子来说就是奥格威做的“当一辆劳斯莱斯以时速六十英里行驶时，您在车内唯一没有听到的声音是时钟的滴答声。”

3、 要一针见血　

当一个作家或导演有10000字或120分钟的时间来讲述一个故事时，广告创意人员只有数百字或30秒的时间来讲述一个故事。因此，所谓的酝酿氛围已成为广告的奢侈品。有创造力的人应该习惯于关注重点的思维方式，只关注一个重点，抓住了就大惊小怪。至于通往这一关键点的过程，你可以省略它，就像你用菜刀把洋葱切成两半一样，而不是用手一层一层地慢慢剥皮。

4、 要简单明了　

消费者看广告进行宣传是一种重要手段而不是作为一种研究目的，当作自己购买企业决策的参考。而且，多半情况下，消费者是被动地通过接受网络广告文化宣传教育讯息的，越容易被他的知觉器官可以吸收的讯息也就越容易形成侵入他的潜意识。刻意将创意做得很伟大、很有发展深度得创意人，也忙于建构一个复杂的逻辑，套用结构式的文字，拼凑摸棱两可的画面，大多没有过高估计了消费者对广告活动宣传的理解和分析问题能力。　

5、 要合乎基本逻辑　

曾经有一个眼镜店的广告宣传，画面用插画的形式呈现一个青色的瓜果，标题写到“这是XIGUA or QINGGUA ？”副标题是“如果你分不出来，表示你该换眼镜了”。其实这个广告宣传很有想法但是对消费者而言，分不清是什么瓜果，不一定与眼镜度数不足有关系。