广告企业形象片进行制作的表现及创意的误区

为了吸引更多的观众，广告的制作需要有创意，这样观众才能在最短的时间内记住企业或产品。形象片运用现在时或过去时的电视纪实手法，对企业的整体形象，如发展历程、企业管理、技术实力等各个方面，给予集中而深入的展示。纪录片一部6—8分钟的形象片只需投入5万—20万元左右，比较百万的广告片制作投入要节省许多经费，且播出费亦比硬性广告片便宜许多。广告片一种视听双重艺术，一则成功的的电视广告，首先是在视觉形象上给人以强烈的刺激，才能使观众留下深刻的印象，往往运用夸张的形象刺激消费者的感官，以达到激发其浅层的物质需求和深层的精神需求的目的。但是许多影视广告创意并没有取得应有的成功，那么影视广告创意的误区和表现又是什么呢？

在孩子学会走路之前，不要想着跑，我们很多广告宣传活动都容易犯这样的错误，盲目模仿其他产品，不知道他们处于营销的哪个阶段。去年，我遇到了一个做饮料的朋友。他在创作的时候，一直认为饮料的广告要像可口可乐一样充满阳光和活力，我告诉他你是新产品，最重要的是强调品牌名，让人们先记住品牌。所以，在你30秒的广告宣传中，品牌名称至少要出现10次才有意思，这样消费者才能记住品牌名称，然后把其他因素赋予产品，但他坚持要看到，并做出了飞跃。

广告创意的第二个主要部分是广告的表现力。所谓广告的表现，就是通过各种表现手法，将广告的主张有效地表达出来。

广告表演的首要任务是吸引注意力。一个广告创意不能吸引消费者的注意力，一定是失败的广告创意。

广告形象片制作的目的无非就是两点，一是公司销售服务产品、二是可以提升自己品牌文化形象。不能不问产品质量特性一概而论，什么影响产品设计广告活动宣传都需要学生过度的吸引注意，如房地产市场这种A度理性的商品，很多中国房地产广告营销宣传在吸引更多消费者更加注意安全方面大做文章，其实是白白浪费感情，要买房的消费者会睁大眼睛满报纸主动去找房地产广告媒体宣传，而不想买房的消费者注意了看一万遍也没有用。

在短短30秒内，阎帝在一则感冒药的电视广告中出现了12次。大脑白金也一直在说”大脑白金，大脑白金，大脑白金，黄金”。表面上看，似乎消费者会很不安，其实并非如此，只有“革命真理”每天，每月，反复灌输，以让消费者牢牢记住。

广告表演不是目的，而是手段。广告表现的最终功能是以最生动、最难忘的方式向目标消费者传达广告诉求。虽然很多广告活动给消费者的感觉是“啊，创意很好”，但不卖产品的根本原因之一是广告表现与应有的广告诉求脱节，导致无法向消费者传达广告诉求。

广告创意专家说这很复杂，但实际上非常简单，只要他们抓住三个关键点: 第一，明确广告的目标; 第二，找到正确的吸引点来实现目标; 第三，围绕广告的吸引力展示他们想要的东西。