广告制作中图片语言的特点与情感

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画面由图形、负形（或空白）、边框及字体等部分组成，由形、色、光、影等合成。纪录片一部6—8分钟的形象片只需投入5万—20万元左右，比较百万的广告片制作投入要节省许多经费，且播出费亦比硬性广告片便宜许多。形象片运用现在时或过去时的电视纪实手法，对企业的整体形象，如发展历程、企业管理、技术实力等各个方面，给予集中而深入的展示。广告片一种视听双重艺术，一则成功的的电视广告，首先是在视觉形象上给人以强烈的刺激，才能使观众留下深刻的印象，往往运用夸张的形象刺激消费者的感官，以达到激发其浅层的物质需求和深层的精神需求的目的。

画面的特点分析及其在广告片制作中传播企业来说：

1.可将学生心理意象可以直接转化为画面进行语言。将形象更加直观地传达给受众，更容易引起我们注意和视觉快感。

2.产品的外观、造型、色泽都可以直接呈现在画面上，具体表现为细节和全貌。

3、形象的具体性有助于唤起人们的情感，也容易使人产生共情。

4.画面可以把产品的诱惑力A地表现出来，勾起人们的欲望和需求。如康师傅方便面广告片中抖动的面条，江中健胃消食片广告片中一女士吃夹肉面包的情景，德州扒鸡广告片中旋转的盘子中油光光的鸡等，直接引动人的欲念。这是语词和音效难以达到的。

5.缺憾是，煤质形式的限制使画面内容很难进行再度传播而形成一个流行。其具体性使同样可以构成的画面更加具有中国不同的感觉和意味。