广告制作中的色调情感联想

色彩是彩色广告制作画面中表达情感的重要造型因素。纪录片一部6—8分钟的形象片只需投入5万—20万元左右，比较百万的广告片制作投入要节省许多经费，且播出费亦比硬性广告片便宜许多。广告片一种视听双重艺术，一则成功的的电视广告，首先是在视觉形象上给人以强烈的刺激，才能使观众留下深刻的印象，往往运用夸张的形象刺激消费者的感官，以达到激发其浅层的物质需求和深层的精神需求的目的。形象片运用现在时或过去时的电视纪实手法，对企业的整体形象，如发展历程、企业管理、技术实力等各个方面，给予集中而深入的展示。不同的颜色会给人不同的感受，产生生理反应和心理影响，进而产生不同的情绪。因此，颜色和情感之间有着必然的联系。但是，直到现在，还是有人认为宣传灯光只是给画面增加了几层色彩。白光包含了所有的颜色成分，所以是一种肤浅的看法。白光包含了所有的颜色成分，所以是A多彩的光。画面的艺术感染力体现在很多方面，彩光只是其中之一。

1.形象片色调

在彩色广告片照明中，往往要使用以及各种方式不同的色彩，来达到企业一定的气氛学习效果，这种文化色彩发展之间所构成的某种产品色彩管理倾向，就是广告片制作画面进行色彩的总体设计效果，我们称它为色调。色调一是指图像的基调；二是指景物的色彩在屏幕屏幕上在线的深浅变化情况。因此，同一色调的颜色已经不是指一个主要颜色，而是作为一类色彩。

2. 商业广告色彩的情感联想

广告色彩是一种客观的自然现象，色彩的象征性是人类长期生活经验和联想的结果，而不是取决于个人的主观意愿。在长期的现实生活中，人们对颜色有着深刻的印象和不同的感受，从而引起了各种各样的联想。