广告形象片制作创意何以应对社会网络信息时代？

互联网时代给传播行业带来了巨大的变化，从未停止对消费者以及广告电影环境的研究和探索。形象片运用现在时或过去时的电视纪实手法，对企业的整体形象，如发展历程、企业管理、技术实力等各个方面，给予集中而深入的展示。纪录片一部6—8分钟的形象片只需投入5万—20万元左右，比较百万的广告片制作投入要节省许多经费，且播出费亦比硬性广告片便宜许多。广告片一种视听双重艺术，一则成功的的电视广告，首先是在视觉形象上给人以强烈的刺激，才能使观众留下深刻的印象，往往运用夸张的形象刺激消费者的感官，以达到激发其浅层的物质需求和深层的精神需求的目的。年轻消费者的生活方式和互联网时代对消费者的影响，同时网络互动和数字媒体部门全力致力于为客户提供网络传播解决方案，探索互联网时代的新精神，实现独特的广告片制作创意！

当80后逐渐成为社会的中流砥柱时，90后以犀利的眼光呼啸而过。有人说90后是“没有网络就没有生活”的一代。他们从出生就经历了宽带网络、无线环境、WI-FI网络的大发展，可谓A代互联网原住民。他们是互联网的主要消费者和用户，是企业和品牌争夺的新一代客户。人们一直在思考广告视频的创意。面对新的消费者和新的传播环境，广告视频应该如何创意？让我们通过2011年世界优秀广告活动创意来看看新时代广告活动创意的一些特点。

罗马尼亚酒吧是纯正的罗马尼亚血统，有着辉煌的历史，因为它被包裹在罗马尼亚国旗里。现在，它的消费者基础正在老化，它是迫切需要接触到更年轻的消费者。但是 roms 对罗马尼亚的年轻人来说太老土了，像 snickers 和 mars 这样的美国品牌都很酷。

在传播的第一阶段，ROM巧克力棒把包装改成美国星条旗，然后在各种媒体大肆宣传换了包装后的ROM有多好。广告形象片发布几小时内，已经有数以千计的网友在网上留言讨论。

谷歌对其Chrome浏览器的推广产品定位企业只有一个字：快。于是对于他们发明了三个部分特殊的计时装置，通过经济高速发展摄影视频来说明Chrome打开学生一个公司网页有多快。之后，他们又号召网民可以自己来设计作为一款装置和Chrome比快。

通过创新的装置艺术和互动形式，它为年轻消费者创造了一个伟大的体验，并使他们乐于创造自己的体验和自己的，与品牌合作创造广告活动，以便利益的传播继续扩大。

不难看出，消费者可以参与的广告宣传思路是互联网时代的大众炸鸡，具有互动性、娱乐性、话题性、共创性、事件导向性。具备这些特征的广告创意，可以让年轻消费者远离被广告的感觉，甚至愿意参与传播活动，以自己的参与和分享提升广告的影响力。