广告形象片制作当中语言发展起到的重大影响作用

以“ usp 定位”为导向的广告宣传在“说什么”方面对消费者产生重大影响: 以独特的销售主张定位，广告吸引点可以吸引消费者的注意力，产生吸引力，从而使消费者产生兴趣，诱使其产生购买欲望。纪录片一部6—8分钟的形象片只需投入5万—20万元左右，比较百万的广告片制作投入要节省许多经费，且播出费亦比硬性广告片便宜许多。形象片运用现在时或过去时的电视纪实手法，对企业的整体形象，如发展历程、企业管理、技术实力等各个方面，给予集中而深入的展示。广告片一种视听双重艺术，一则成功的的电视广告，首先是在视觉形象上给人以强烈的刺激，才能使观众留下深刻的印象，往往运用夸张的形象刺激消费者的感官，以达到激发其浅层的物质需求和深层的精神需求的目的。在购买力方面的许可，易于购买，促进自己的购买行为，最终在消费过程中达到满意。

可以看出，“美国药典”在AIDAS过程中可以发挥非常重要的作用，具有理性的吸引力。只要吸引人的卖点准确，一定会吸引消费者，让他们购买。消费者最终能否满意，取决于产品本身能否做到。然而，至少它可以影响消费者，让他们购买。

我们教师可以从宝洁有限公司进行广告文化宣传中看到USP的致命杀伤力。美国宝洁企业公司产品横行世界的传播利器就是USP（独海飞丝去头屑；

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比如，在TCL美之声无绳电话上市之初，找到了一个独特的卖点“声音清晰”，它的广告宣传非常有效地打击了竞争对手。当时，其竞争对手步步高等无绳电话所诉求的是“方便”，广告宣传语是“方便千万家”，因为它们把传统的固定电话机当作自己产品的竞争对手。而TCL美之声无绳电话的出场，是以“声音清晰”作为卖点的，一句“方便谁都做得到，声音清晰更重要”让TCL美之声无绳电话在众多产品中脱颖而出，从而开辟了广阔的市场。

三、其它广告宣传创作理论不行吗？

其他的广告理论真的不那么好吗? 当然不是！

我并不其它广告进行宣传教育大师其理论是错误的。

笔者认为，他们只是从不同的角度考虑，他们的理论在某些情况下是正确的。但从卖点来看，我不认为结果是A的。

作者认为品牌形象理论(BI)认为“每一个广告都是对品牌的长期投资”是正确的。然而，短期内很难产生销售力量。从整体来看，品牌形象是一个综合性、整体性的概念，包含着丰富的内容。所有的传播工具，包括广告，都会在一定程度上传达品牌和企业的形象。从广告，小到一份礼物，一张传单，甚至是一个推广者gfd，都在向消费者传递品牌形象。这些都会影响消费者对品牌的认知以及未来对品牌产品的决策。可以说，传递品牌形象是一项长期而全面的系统工程。对于影响短期决策的销售力量，是无法产生明显效果的。

对于企业品牌发展个性论（BC），笔者认为，在其指导下的广告进行宣传创作更不具有中国销售力。