广告形象片进行制作中图像和文字发展带来的视觉文化冲击

现代广告电影制作视觉起着主要作用，一部成功的广告电影制作必须更加注重视觉效果，必须更加简洁明了，那么这就要求图像与文字的结合，那么图像与文字有什么关系呢？这是来自上海的分析:

1.重复，意思是文字和图像的内容是同一个概念。纪录片一部6—8分钟的形象片只需投入5万—20万元左右，比较百万的广告片制作投入要节省许多经费，且播出费亦比硬性广告片便宜许多。形象片运用现在时或过去时的电视纪实手法，对企业的整体形象，如发展历程、企业管理、技术实力等各个方面，给予集中而深入的展示。广告片一种视听双重艺术，一则成功的的电视广告，首先是在视觉形象上给人以强烈的刺激，才能使观众留下深刻的印象，往往运用夸张的形象刺激消费者的感官，以达到激发其浅层的物质需求和深层的精神需求的目的。当促销功能有吸引力时，可以实现直销。例如，广告大师 leo burnett 曾经为”绿巨人豌豆”制作了一个名为”在月光下收获”的平面广告，展示了在月光下收获豌豆的场景。文字是这样写的”绿巨人豌豆是瞬间挑选出来的，无论白天还是黑夜，味道都很棒，图像是月光下的一个收获，标题和文字重复并与之配合。

2、图文呼应，即文字与图像是一个衔接的关系。部分的信息以文字内容呈现，部分的信息以图像的方式发展呈现，两者可以结合生活在一起从而形成具有完整的意义。通过这个标题与图像的相互协调配合，达到资源整合的效应。尤其是对于图像和 文字表面上传达的意义之间互相矛盾时，更能造成戏剧性效果。

3、图文相佐，即文字跟图像是比喻的关系。这种图文相佐常用来传达较抽象的概念，如成功、幸福、豪华等，通常抽象的概念是难于让人理解、感受的，尤其通过简短的文字很难给与具体的表现，图像能弥补这方面的不足。而另一方面图像具有多义性，受众看到图像会产生自己的理解，文字尤其是标题使这种可能性限定在一定的范围内。通过图像对文字的一种比喻、辅佐的关系，达到了诉求的目的。

以上从三个方面分析了图像和文字的关系，因此在广告形象片制作中，注意图像和文字的关系，将二者有利的结合，就这一将广告形象片很幽默很形象的展现在消费者面前。