广告形象片进行制作过程中切忌乱发挥

广告片制作一定要避免随意播放，一定要实用，画面必须能够制作。纪录片一部6—8分钟的形象片只需投入5万—20万元左右，比较百万的广告片制作投入要节省许多经费，且播出费亦比硬性广告片便宜许多。形象片运用现在时或过去时的电视纪实手法，对企业的整体形象，如发展历程、企业管理、技术实力等各个方面，给予集中而深入的展示。广告片一种视听双重艺术，一则成功的的电视广告，首先是在视觉形象上给人以强烈的刺激，才能使观众留下深刻的印象，往往运用夸张的形象刺激消费者的感官，以达到激发其浅层的物质需求和深层的精神需求的目的。虽然A终的形象片会和故事板有点不同，因为毕竟，它是有创意的，有时更好的想法可以在工作室或后期制作中产生; 在故事板中，不可能清楚地描绘风景、道具、灯光效果、演员的表演等，但是实际的版本只能比故事好，这是正常的。

在与熊、大猩猩、老山羊和小海龟进行了几次头脑风暴后，这个想法终于成形了，在大型恐龙客户的普遍认可下，制作公司通常会为电视广告制作一个故事板。人们说电影是一种令人遗憾的艺术，因为电影太长，必然会有一些错误。电视广告，虽然只有短短的30秒钟，如果准备不够也会有缺陷。因此在电视广告制作过程中，有一个非常重要的任务就是制作电视广告推广故事板。故事板有图片，有声音和图片的文字描述，一来到客户的电视广告活动图片有了一般的了解，而对于其他人员的创作，故事板是制作电视广告的一般基础。

有时候电视广告的特色是艺术品，有时候是导演自己的作品。在我拍的很多广告里，我自己画故事板，然后向客户解释。画故事版要避免乱画，一定要实用，画的一定要能够制作。虽然最终的形象片会和故事板有点不同，因为毕竟，它是有创意的，有时更好的想法可以在工作室或后期制作中产生; 在故事板中，不可能清楚地描绘风景、道具、灯光效果、演员的表演等，但是实际的版本只能比故事好，这是正常的。根据我的经验，当然，不管你有多想改变它，先给客户打个电话总是个好主意。

电视广告宣传要想成功，画面就一定要单纯。例如：美国通用食品公司的乳酪蛋糕广告形象片，画面非常单纯。里面有一位太太和一位先生，先生一直在埋头猛吃乳酪蛋糕，太太则向观众说明乳酪蛋糕做法简单而又好吃，因此她先生一拿到蛋糕就不停地猛吃，对她都不屑一顾了。这样单纯的画面，可以说毫无情趣，却发挥了非常大的促销效果。而这样单纯的电视广告宣传在故事版上往往显得很单调，客户有时就不能认可。事实上那种在故事版上显得非常丰富的广告形象片，制作出来往往一团糟，观众什么也没记住，更何谈促销。