广告活动制作前期的剧本质量将决定最终作品的效果。

至于好的广告片和坏的广告片之间的对比，有人做了一个形象类比。纪录片一部6—8分钟的形象片只需投入5万—20万元左右，比较百万的广告片制作投入要节省许多经费，且播出费亦比硬性广告片便宜许多。广告片一种视听双重艺术，一则成功的的电视广告，首先是在视觉形象上给人以强烈的刺激，才能使观众留下深刻的印象，往往运用夸张的形象刺激消费者的感官，以达到激发其浅层的物质需求和深层的精神需求的目的。形象片运用现在时或过去时的电视纪实手法，对企业的整体形象，如发展历程、企业管理、技术实力等各个方面，给予集中而深入的展示。“不良广告宣传”就像一个口才差的人。他需要50句话才能说出一个真理，而他自己都不明白，而“好的广告宣传”就像一个口才很好的人，又是复杂的真理，两个字说得很清楚。

在广告活动制作过程中，绘画创意比写作创意更像相机。电视广告是视听艺术，首先是图片，其次是声音。有些广告视频连解说都没有，观众能理解它的意思，因为图片能解释。那种画面解释不清楚，但是解释不清楚。带字幕的广告形象片可以称为“鸟人广告”。早些年，我也曾做过这样的广告视频，现在想想都觉得可惜。

广告企业形象片设计不是自己写出来的。首先是在脑海里没有想出来，然后学生画出来。要的是个画面进行感觉，写是写不出来的。比如，文字你可以写“英俊潇洒的男人”，但是我们什么不同样子的男人生活才是一个英俊潇洒的男人，各有各看法，所以有一千个人信息就会有一千种模样的“贾宝玉”。

现在一个普遍的现象是，广告老板不愿意为创意前期的广告片制作支付费用，制作成本也降低了20% 。没想到，一个“坏广告”播出了十倍于“好广告”播出的角色。你不能在广播上省钱。真可惜你不能拍个好广告。我经常用“糟糕的广告”这个比喻，就像一个口若悬河的人。他需要50句话来解释一个原因，而他甚至都不明白。“好的广告”就像是一个口若悬河的人，只需要几句话。对不对，先生们。

在美国的广告行业，如果客户想制作一个成本超过10万美元的电视广告，就不允许使用文字。重要的是图片传达的信息，我称之为“哑巴卖刀”。电视广告创意和制作是一对好兄弟，缺一不可。一个好的想法需要同样好的生产才能实现，下一个三流的生产可以毁掉一个好的想法；优秀的作品可以改进一个总的想法。因此，当广告商和广告主谈论创意时，我们提醒您，您不能忽视生产。

如果30秒电视广告的前4秒，没有引起观众的注意，那广告就结束了。有些客户A关心的是屏幕上什么时候展示产品，亮品牌。你知道，观众看到广告是无意识的，如果观众对你的广告不感兴趣，不去看，那么你制作的产品，光鲜的品牌又有什么用呢？所以每个广告都应该有一些，观众会有兴趣记住的东西。

大多数广告专业人士，超过90%的消费者，都是敏感的批评者。