广告片主题与焦点的三个区别

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在广告片内容制作中，广告片焦点和广告片的主题进行区别研究主要问题体现在3个方面：

首先，广告的主题是作品的思想层面，焦点不仅可以是观念层面，还可以是形象、语言形式等。纪录片一部6—8分钟的形象片只需投入5万—20万元左右，比较百万的广告片制作投入要节省许多经费，且播出费亦比硬性广告片便宜许多。广告片一种视听双重艺术，一则成功的的电视广告，首先是在视觉形象上给人以强烈的刺激，才能使观众留下深刻的印象，往往运用夸张的形象刺激消费者的感官，以达到激发其浅层的物质需求和深层的精神需求的目的。形象片运用现在时或过去时的电视纪实手法，对企业的整体形象，如发展历程、企业管理、技术实力等各个方面，给予集中而深入的展示。比如，康师傅虾面广告的主题是人人都爱吃，而焦点是人物愤怒的表情，声音，你想自己买吗？对儿童情态的戏仿与语言构成的幽默情节。

第二，两者从不同的角度提到不同的问题。广告电影的主题是从作品的思想和观念之间的关系来说的，它反映了一个观念在许多观念及其表达中的地位。焦点是通过比较广告作品各方面对手之间的吸引力和影响力而产生的。

第三、传播中的作用进行不同。广告片主题是要集中学生传达企业一定的思想讯息，而广告片焦点的任务是这一点可以引起社会受众需要注意，并能把受众的注意和回忆自己带入广告片。