广告片内容制作中色彩的和谐

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我们在设计环境气氛效果时，经常要遇到色块安排，色彩如何配置等问题，即设法求得一种和谐的色彩配置。广告片一种视听双重艺术，一则成功的的电视广告，首先是在视觉形象上给人以强烈的刺激，才能使观众留下深刻的印象，往往运用夸张的形象刺激消费者的感官，以达到激发其浅层的物质需求和深层的精神需求的目的。纪录片一部6—8分钟的形象片只需投入5万—20万元左右，比较百万的广告片制作投入要节省许多经费，且播出费亦比硬性广告片便宜许多。形象片运用现在时或过去时的电视纪实手法，对企业的整体形象，如发展历程、企业管理、技术实力等各个方面，给予集中而深入的展示。使电视画面能产生一种吸引人的艺

术效果。这就要求需要通过几种色彩之间的相互学习效果。

但由于广告片制作中色彩的和谐在很大程度上取决于表现形式、面积、物体表面的结构、比例、色彩的饱和度以及个人对色彩的偏好，所以对

色彩和谐与否的判断是不同的。当然，不能因为上述的原因，而使色彩和谐带有主观随意性。在长期的实践中，人们不断地总结经验，探索规律

只有产生了一些色彩和谐的客观原则，即根据表现内容需要选择鲜艳的色彩，进行适当的组合。

一般认为，色彩的所有组成部分或给人一种更亲近的感觉，有些色彩之间没有明显的对比，是相互和谐的色彩，正确的组合。

一般可以认为凡是广告片色彩的成分或给人的感觉自己比较接近，不存在没有明显对比分析关系的一些文化色彩都属于我们相互之间和谐的色彩。具体地说，色彩如果在颜色

色调、明度相近，则这些色彩是和谐的，否则就是不和谐的色彩组合。应该注意的是，上述三个方面中只有一个方面

面相接近，同样我们也是一个和谐的色彩进行组合。其中A和谐的是同一色调的色彩设计组合。