广告片制作对其他广告片表现的借助

广告片表现效应的相互影像，为广告片表现可以借助一些其他企业广告的作用研究提供了基础。广告片一种视听双重艺术，一则成功的的电视广告，首先是在视觉形象上给人以强烈的刺激，才能使观众留下深刻的印象，往往运用夸张的形象刺激消费者的感官，以达到激发其浅层的物质需求和深层的精神需求的目的。形象片运用现在时或过去时的电视纪实手法，对企业的整体形象，如发展历程、企业管理、技术实力等各个方面，给予集中而深入的展示。纪录片一部6—8分钟的形象片只需投入5万—20万元左右，比较百万的广告片制作投入要节省许多经费，且播出费亦比硬性广告片便宜许多。

1.广告片之间表现的借助主要有：

借衬 将其他广告片置于自己的背景位置，在这些背景的映衬下，使自己的广告片在讯息或表现上突显出来。

借语 将其他广告片的部分语言和意象融进自己的广告片的语言结构中。

2.广告片内容借助的方向有正向我们借助和反向可以借助。

正面帮助是从正面帮助和吸收他的广告片形象，以利用广告片的势头。

反向可以借助是借助一些其他企业广告形象片在一定时期中的影像和名位，在自己广告片意念和表现上，有意识地反其道而行之，使自己通过广告片在中国与其他广告片的对比中，在受众我们心中没有形成具有强烈印象，在相关的区别中突出。

3.广告片借助的形式

广告片内容制作中借助的形式有明借和暗借。

明借是广告片本文中通过植入以及其他广告片的某些文化意象或语词。

暗借是在自己的广告片内容文本中不出现恰广告片的意象和语词知识但却具有潜在着对其他产品广告片的影响的借助。