广告片制作的要点与警示

品牌广告形象片的结构形式体现了品牌广告形象片拍摄的整体创意。广告片一种视听双重艺术，一则成功的的电视广告，首先是在视觉形象上给人以强烈的刺激，才能使观众留下深刻的印象，往往运用夸张的形象刺激消费者的感官，以达到激发其浅层的物质需求和深层的精神需求的目的。纪录片一部6—8分钟的形象片只需投入5万—20万元左右，比较百万的广告片制作投入要节省许多经费，且播出费亦比硬性广告片便宜许多。形象片运用现在时或过去时的电视纪实手法，对企业的整体形象，如发展历程、企业管理、技术实力等各个方面，给予集中而深入的展示。在选择广告形象片的类型时，要注意结构形式是否符合广告创意的要求，广告产品的诉求，广告的主题，是否有利于产品的推广，是否能被受众接受。

、声音 (Audio) 和时间 (Time) 。图像，即呈现在中国电视屏幕上的映像。它是企业具体、动态的景物形状与颜色的影像，是摄像机或摄影机拍摄下来，再通过电视机还原的一种幻像。图像是广告形象片的主要内容构成生产要素，具有更加生动、直观、具体等特点，往往需要一个固定镜头我们就可以发展提供学生综合多种多样的视觉系统信息。声音是广告形象片表现的另一个非常重要影响因素，它是声波通过电视机还原的结果，是各种问题声音数据信息的再现。声音与图像之间配合，向观众研究提供资源丰富的信息，具有能力很强的表现力和真实感。广告形象片的主要工作特征是将所有员工传达的信息存放在时间的流程中，离开了调查时间管理因素，信息就无法及时传达。在广告活动形象片中，时间有 3 个含义：其一是指广告营销宣传的实际有效长度；其二是指广告形象片的表现自己时间；其三是对于广告形象片观众的心理体验感受学习时间。视觉和听觉这两个基本要素，也是他们通过一定时间来构成社会变化和节奏的。

广告形象片语言

广告形象片是以画面 ( 镜头 ) 的形式进行叙述和描写的，又以声音 ( 对白、旁白、音响、音乐等 ) 与画面结合、镜头与镜头的组接为基本特 征。广告形象片语言具有结构的多层性、画面形象的确定性、画面语意的不确定性 ( 观众对同一画面有多种理解 ) 、积A修辞的形象性等多种特征。

广告形象片歌

“唱 cm”是广告片中常用的表达方式。它被称为“唱 cm”或“唱 cm”。它基本上是一种歌谣，不同于电影情节，不要求多样化和高超的技巧，只要求朗朗上口，易学易记，旋律活泼，歌词短小。广告歌曲创作的目的是加深人们对具有优美旋律和独特声音的商品特征的认识、记忆和联想，从而促进销售。广告宣传歌分为直接式和间接式两种。直接类型的广告歌词包含了企业名称或产品的脾等内容。间接广告歌曲，具有与一般歌曲相似的特点，甚至是一首流行歌曲也只是为某一特定的广告制作而选用。广告歌的特点是普遍性、传播性、煽动性、贴近性、联想性和再生性(广告歌引起的记忆再生商品形象)。

广告形象片画面

指广告片中每一部广告片的摄影构图。它不仅是单个镜头图像和即时图像的名称，也是整个广告视频图像的名称。广告形象片的画面通过反映图像的电信号发出，吸引观众的视觉。