广告片制作视听双重艺术

广告是信息高度集中和集中的节目。形象片运用现在时或过去时的电视纪实手法，对企业的整体形象，如发展历程、企业管理、技术实力等各个方面，给予集中而深入的展示。广告片一种视听双重艺术，一则成功的的电视广告，首先是在视觉形象上给人以强烈的刺激，才能使观众留下深刻的印象，往往运用夸张的形象刺激消费者的感官，以达到激发其浅层的物质需求和深层的精神需求的目的。纪录片一部6—8分钟的形象片只需投入5万—20万元左右，比较百万的广告片制作投入要节省许多经费，且播出费亦比硬性广告片便宜许多。广告制作是一种基于图像、文案、声音、时间四要素的宣传艺术。

广告片制作我们现在中国已经学习不仅仅只是局限于传统电视新闻媒体，随着社会科学管理技术的进步与发展，网络、LED屏、公司进行展厅等等都将是广告片播放的A佳工作场所。随着广告片的不断得到普遍，广告片制作从以前没有专业的硬件设施设备可以逐渐向pc平台上转移，价格也日益大众化。同时广告片制作的应用也从专业广告制作扩大到多媒体、网络、家庭教育娱乐、电子游戏等众多问题更为广阔的领域。

一部成功的广告片，是一部集视觉与听觉的双重艺术。新奇夸张的事物，给观众以视觉的冲击和刺激，优美动听的背景音乐，使得观众对其留下深刻的印象，当然，广告片的表达方式也至关重要，是激情，亦或是温情，激发起观众浅层的物质需求和深层的精神需求。

现代广告业追求的是科技、信息、智能的有效服务，广告影片的制作水平应进一步优化，既要追求科技含量，又要拥有全面、优质的服务。但一些现代广告制作公司追求短期经营利益，使广告市场相对混乱，违法现象也十分普遍。这样的发展将不利于中国广告业的长远发展。在这方面，我们应该着眼于未来，脚踏实地，以顾客需求为中心，转变为一个全面的、多样化的、综合性的现代广告经营模式，并在专业领域进行分工，明确分工，努力实现全行业效益。