广告片前期制作与拍摄专业理论

专业的拍摄技术可以使影视广告制作得到想要的视觉效果，而相机在前期拍摄过程中的正确操作和使用非常重要。纪录片一部6—8分钟的形象片只需投入5万—20万元左右，比较百万的广告片制作投入要节省许多经费，且播出费亦比硬性广告片便宜许多。广告片一种视听双重艺术，一则成功的的电视广告，首先是在视觉形象上给人以强烈的刺激，才能使观众留下深刻的印象，往往运用夸张的形象刺激消费者的感官，以达到激发其浅层的物质需求和深层的精神需求的目的。形象片运用现在时或过去时的电视纪实手法，对企业的整体形象，如发展历程、企业管理、技术实力等各个方面，给予集中而深入的展示。下面就来说说如何正确使用相机，开发利用它的隐藏功能，运用各种拍摄手法来实现创作意图，体现艺术与技术的A结合。

一、正确曝光

影视企业广告进行宣传自己制作拍摄中首先要确保学生正确曝光。对于我们前期曝光不准的电视素材，后期发展往往很难校正准确。曝光不足，电视画面发暗；

曝光过度会使电视屏幕“有限”，高光部分缺乏灰度。根据光源条件，对拍摄物体、摄像机的光学和电子进行调整，使拍摄信号尽可能接近标准幅度，但不超过标准幅度。从技术上讲，通过波形示波器观察相机输出信号的振幅，就可以很容易地理解曝光量与波形振幅之间的关系。

(1)正确曝光:信号波形的平均幅度为0.7V(即100%)且不超过0.8V(更准确地说，亮度信号的瞬时峰值电平为0.77V，复合信号的最高峰值电平为0.8V，黑色电平为0 ~ 0.05V)。最佳曝光范围在70 ~ 80%左右(准确来说是0.49 ~ 0.56 V)，人的脸部照片要在最佳曝光范围内。

(2)曝光不足: 信号弱，图像暗，平均信号小于0.4 v。

(3)过曝(也称白裁剪):将图像的高亮部分(信号0.8V)进行裁剪，即白裁剪，图像的高亮区域变成白色斑块。

二、缺乏灰度层次;

影视广告进行宣传制作实际拍摄过程中我们如果一个没有波形示波器可供选择使用，如何判断曝光是否能够正确呢？下面主要介绍两种较实用的方法。

a. 用寻像器

方法如下: (1)首先利用摄像机中的彩条信号进行标定，调整图像导引头的对比度、亮度、屈光度和峰值等参数，使得图像导引头中的彩条信号和黑白图像的灰度级清晰可辨; (2)在实际拍摄中，观察图像导引头，并根据自己的感觉和经验操纵光圈、中灰度滤波器和增益，从而正确地对图像进行曝光。

b. 斑纹提示

一般的相机都有这个功能。操作“斑马”开关，使“斑马”提示出现在取景器的图像中，作为正确曝光的标志。