广告片的拍摄和制作要素

广告形象片拍摄信息技术发展决定广告形象片质量的好坏，对于网络广告形象片的拍摄有以下方面论述。纪录片一部6—8分钟的形象片只需投入5万—20万元左右，比较百万的广告片制作投入要节省许多经费，且播出费亦比硬性广告片便宜许多。广告片一种视听双重艺术，一则成功的的电视广告，首先是在视觉形象上给人以强烈的刺激，才能使观众留下深刻的印象，往往运用夸张的形象刺激消费者的感官，以达到激发其浅层的物质需求和深层的精神需求的目的。形象片运用现在时或过去时的电视纪实手法，对企业的整体形象，如发展历程、企业管理、技术实力等各个方面，给予集中而深入的展示。

拍摄要素：

1、画格与画帧

相框和画框是电影和电视的最小单位，也就是说，画框，俗称画框。也就是说，每一个画框，每一个画框，如果单独或静止地观察，都是完整的，独立的，类似于绘画艺术中的画面。因为电影摄像机和电视摄像机记录的方式不同，所以相同的时间单位，两者的帧数也不相同。电影每秒记录24帧，而 pal tvs 每秒记录25帧(n 是30帧)。电影中的24个帧率中的一个叫框架，电视中的25个帧率中的一个叫框架。然而，重要的是要注意到，虽然格子和框架的格式是一个图片，网格和框架在电影，电视和绘画艺术作品中是非常不同的画面。因为影视中的画框和画面基本上是不分离的存在，很难分离出去享受。所以为了区别于绘画艺术，并区别于通常所理解的电影或电视画面的概念，更准确的说法是称之为画框或画框。

2、镜头

一般来说，镜头有两层含义，一是相机上的光学镜头，即由镜头系统组成的光学部件。但是，在影视语言中，镜头还有另一个重要的含义，那就是相机(相机)拍摄的镜头画面，即相机(相机)从开机到关机每次拍摄的连续画面。法国著名电影理论家马尔达姆对镜头给出了非常完整的定义:“镜头是指从相机电机启动到相机停止这段时间内，暴露在光线下的胶片；从剪辑来看，是两剪两剪之间的电影；从观众的角度来看，是两个镜头之间的电影。\\\"

镜头是由画面构成的，但镜头并不等于画面。有时需要一个整体画面内容就是这样一个重要镜头，有时，一个镜头却有许多画面。一般说来，镜头能够进行单独表达具有一定的含义，而画面则不存在一定。

3. 影响拍摄的因素

画面无疑是视听语言中最重要的部分。因此，研究影响影视镜头画面的各种因素对视听语言来说具有重要意义。

（1）景别

影响影视画面表现的最重要因素应该是镜头的场景差异。也就是说，摄影师从镜头上捕捉到的场景的大小和数量，会A地影响照片的意义和情绪。决定场景大小的是相机的位置和相机镜头的焦距。

远景

也叫大全井。远眺是视距最远的场景。这个场景可以展现广阔宏大的场景，展现人们活动的空间或环境。远处的景色给人站得很远看风景的感觉。利用其潜力是视觉的特长。