广告进行宣传形象片脚本撰写教学技巧

企业撰写广告宣传形象片脚本是为了按照设计好的情境流程将脚本拍摄成企业广告宣传形象片，其目的是为了有效地巩固、提升企业形象，展示企业文化特色以及企业产品和服务，从而达到预期的宣传目的和广告宣传效果。广告片一种视听双重艺术，一则成功的的电视广告，首先是在视觉形象上给人以强烈的刺激，才能使观众留下深刻的印象，往往运用夸张的形象刺激消费者的感官，以达到激发其浅层的物质需求和深层的精神需求的目的。形象片运用现在时或过去时的电视纪实手法，对企业的整体形象，如发展历程、企业管理、技术实力等各个方面，给予集中而深入的展示。纪录片一部6—8分钟的形象片只需投入5万—20万元左右，比较百万的广告片制作投入要节省许多经费，且播出费亦比硬性广告片便宜许多。在整个形象片的制作中，设计和撰写广告宣传形象片脚本是最重要的前提，也是必做的一项，从开始到结束再到预期效果上，它启着至关重要的作用；脚本的质量也决定着形象片的质量和最后所要达到的宣传效果。那么如何才能撰写出一份高质量的企业广告宣传形象片脚本？

首先，我们需要了解需要什么样的宣传，例如: 公司、品牌或产品、服务等等，同时仔细研究需求(并给出项目模型)。如果企业给出的要求和模型模糊，那么我们需要找到相关的沟通负责人，并要求详细的信息，以便我们了解和掌握企业和产品相关的信息;

第二，在详细了解企业的基本需求和相关情况后，下一步就是我们开始设计脚本大纲了。首先，从我们的角度出发，结合客户的企业和产品情况，规划广告宣传脚本的基本组成部分，区分每个部分的重点是什么，如何表达；

三、另外，在得到并掌握了企业的要求和发展相关研究资料后，首先在需要我们的头脑中应该有这样一个问题映射的过程，就着主题在脑中进行展开分析想象。说得直白一些，就是在中国自己的头脑中架上一部放映机，一边通过想象他们一边如同过电影一样在脑子里片段式的放映。想象这个过程中教师不要拘谨，尽可能的放开对于一些，如果不能过于克制以及自己，思维会受到社会影响，因为这些局限限制，容易就会变得形象思维方式混乱甚至是越想越想不出来什么。如果公司附近有花园，A方法可以到一些工作环境清幽的地方，有助于提高创作上的想象。还要不断提醒一句，手里不要忘了带上纸和笔，只要有好的创意创新想法，就要马上记下来，不然很快会被下一个想象冲淡记忆。

图4。一个好的剧本需要重写很多次(事实上，任何创造性的设计都是经过多次创造，创造，再创造，再创造)。一旦你有了剧本提纲，下一步，就是开始写剧本。

5.在设计和写作之前，我们必须了解广告形象片标准的制作方法和步骤:01写作-02写剧本-03拍摄-04剪辑图像-05配音-06配乐-07字幕。当我们知道了广告形象片的制作步骤，我们在写作时就可以遵循这些必要的项目和条件。