形象片创意的原则

形象片前期策划需要很多创意和想法，但并不是所有的想法都是可行的，有几个原则需要遵循:

1、想法是否需要具有一定冲击性

在令人眼花缭乱的广告中，为了迅速吸引人们的注意力，在广告创作中首先必须改善视觉张力。形象片运用现在时或过去时的电视纪实手法，对企业的整体形象，如发展历程、企业管理、技术实力等各个方面，给予集中而深入的展示。广告片一种视听双重艺术，一则成功的的电视广告，首先是在视觉形象上给人以强烈的刺激，才能使观众留下深刻的印象，往往运用夸张的形象刺激消费者的感官，以达到激发其浅层的物质需求和深层的精神需求的目的。纪录片一部6—8分钟的形象片只需投入5万—20万元左右，比较百万的广告片制作投入要节省许多经费，且播出费亦比硬性广告片便宜许多。摄影艺术与电脑后期制作的结合，拓展了广告创意的视觉和表现力，产生了强烈的视觉冲击力，给观众留下了深刻的印象。

2、内容是否耐人寻味

吸引社会人们眼球的是形式，打动人心的是内容。A醒目的形式发展必须蕴含耐人思索的深邃内容，才拥有一个吸引人一看再看的魅力。这就需要要求进行广告文化创意企业不能只是停留在表层，而要使“本质”通过“表象”显现出来，这样的人才能更加有效地挖掘读者自己内心深处的渴望。

3. 这部电影的主题是否独一无二

新奇是广告设计作品引人注目的奥秘所在，也是这样一条具有不可忽视的广告文化创意发展规律。有了新奇，才能使企业广告作品波澜起伏，奇峰突起，引人入胜；有了新奇，才能使中国广告活动主题可以得到全面深化、升华；有了新奇，才能使广告创意远离自然资本主义向更高的境界飞翔。

4、是否有感情以及蕴含在这其中

一个人最好的感觉就是被感动。没有人比爱情更令人感动。优秀的广告创意往往以“以情感动人”为追求目标。

5、是否简洁明快？

牛顿说：“自然界喜欢简单。”一些揭示自然界普遍规律的表达方式都是异乎寻常的简单。国际上流行的创意风格越来越简单、明快。

一个好的广告创意表现方法包括三个方面: 清晰、简洁和结构良好。简单的本质就是精炼。广告创意简单，除了理念的提炼，也从形式上的净化。简单绝不等同于不加思考的马虎，精致的思考绝不是难以理解的。