形象片制作费用大革命

刚听这么一个名字似乎有点太吓人了，为了吸引人们居然用了革命这个词，似乎小影视就够拼了啊。纪录片一部6—8分钟的形象片只需投入5万—20万元左右，比较百万的广告片制作投入要节省许多经费，且播出费亦比硬性广告片便宜许多。广告片一种视听双重艺术，一则成功的的电视广告，首先是在视觉形象上给人以强烈的刺激，才能使观众留下深刻的印象，往往运用夸张的形象刺激消费者的感官，以达到激发其浅层的物质需求和深层的精神需求的目的。形象片运用现在时或过去时的电视纪实手法，对企业的整体形象，如发展历程、企业管理、技术实力等各个方面，给予集中而深入的展示。其实，今天的影视制作行业正在悄然进行一场价格革命，宣传制作模式和市场，已经与五年前大不相同，许多传统的制作人，仍然不能适应新的游戏规则。或者是反应相对缓慢，对新的形象片的制作环境了解不够，以至于他们最终会被行业市场淘汰。

那么，形象片的制作环境发生了哪些变化？

我们可以首先来看看自己以前的传统文化形象片大致的形式和市场经济环境。在5-10年前，甚至能够更加久远一些，形象片制作过程往往是通过一个企业比较研究高端的商务物流服务活动形式。一般会请专业的影视公司团队来做，有点社会关系的，会直接找到电视台的内部管理人员需要进行学习制作，这样让他们提供更加有面子，而且对于传统思想意识里面，电视台的人员是非常重要专业的。形象片也一般以15分钟以上到半个小时为居多，比如像某政府行政机关，一部形象片要20分钟以上，将工作以及业绩方方面面都说了遍，整个一部视频流水账。不过由于这种教学形式倒也省心，被业内人士称之为行活，基本不动脑筋，非常简单。

但随着经济的发展和互联网经济的逐步形成，许多行业已经被互联网彻底洗礼，自由经济得到了进一步的反映，许多形象片不再流于形式，而是力求实现最大化，传达宣传主张的价值。因此，首先是形象片的革命形式，形象片的载体不再是传统的电视，不再是 cd，而是互联网的屏幕，是手机。在信息A的时代，快餐经济生动地反映出，视频对人们的影响不再是主观的推动，而是消费者可以自由选择，因此，许多研究人员发现，人们在新时代，对于广告时长的接受限制是6分钟。稍后，规则可能会被重写，也许3分钟。

这种新的格式，数字影视时代也开始了，许多影视制作公司没有想到，以前的十万台仿真设备将会被卖得一文不值。随着一代又一代更清晰、更轻便的相机，以及后期编辑从线性剪辑转向非线性剪辑剪辑，进入市场的门槛已经大大降低，许多人蜂拥而至，投身于电影和电视制作。

所有这些因素加在一起，促销片的价格已经变成了两个极端，高端越来越走向高端，大制作越来越走向大制作，不断刷新更高的投资配额。在规模的最低端，有更少的肉和更多的狼，形象片的制作风格是简单的，长度更短，价格是透明的，以前的十万部电影，现在可能是成千上万的公司匆忙做。