形象片广告片制作前期市场调研的目的与作用

很多高端一点的形象片特别是对于广告片在制作前都会有一项具有非常重要的工作人员要做，那就是中国市场需求调研，那么我国市场发展调研的目的和好处到底是什么呢？今天影视就和大家一起来科普一些社会这个环境问题。形象片运用现在时或过去时的电视纪实手法，对企业的整体形象，如发展历程、企业管理、技术实力等各个方面，给予集中而深入的展示。广告片一种视听双重艺术，一则成功的的电视广告，首先是在视觉形象上给人以强烈的刺激，才能使观众留下深刻的印象，往往运用夸张的形象刺激消费者的感官，以达到激发其浅层的物质需求和深层的精神需求的目的。纪录片一部6—8分钟的形象片只需投入5万—20万元左右，比较百万的广告片制作投入要节省许多经费，且播出费亦比硬性广告片便宜许多。

1. 把准品牌定位

开展市场调查，能够对产品的性能、特点、消费者评价、市场占有愿景等作出可行性陈述，根据该陈述对准品牌定位，进而能够进行广告策划和明确目标构想。广告作品完成后，我们可以根据市场调查的内容，为品牌广告选择媒体和广告时刻，最终使品牌占领市场，赢得广告之后的消费者，从而提高品牌的知名度。

2. 挑选广告战略

在进行商场调研时，我们可以根据对商场销售情况的掌握、同类竞争产品的广告策略和商场的入住状况，以及政策消费者的识别，选择品牌产品的详细广告策略，做到“知己知彼”“瞄准目标”进行广告活动。因此，广告策略的选择是准确的，这自然使广告定位准确，为整个广告活动的成功奠定了坚实的基础。这里有一个例子:内蒙古恒丰食品集团引进意大利A的面粉生产线后，生产出了优秀、高档的雪花面粉。为了把这种高档的面制品面对首都商场，他们在全市消费者中进行了商场调查。根据调查结果可知，无论市民的经济状况如何，面食都是各阶层消费者的主要主食，其次是大米，面粉的销量远远高于大米。同一地区的面粉厂仍然无法生产出像“雪花”面粉这样的高档面粉，因此市场潜力巨大。不过，一项调查结果也显示，人均收入在600元以下的消费者家庭，爱却买不起2元一斤的雪花粉，通常更愿意在1元的拐角处买一斤高精粉或特制2粉。人均收入1000元以上的家庭表示愿意购买雪花粉作为主食，对雪花粉的品质比较满意。根据这一调查结果，影视帮助恒丰食品集团策划了一个针对中等收入消费者的广告策略。在这个广告策略中，他们首先尝试让雪花面粉进入人民大会堂宴会厅，变成宴会厅专用面粉。随即在各大报纸上登广告，宣传口号为“雪面，人民大会堂国宴专用面粉”。然后他们开着送货车，亲自把雪花面粉送到各大酒店、饭店、糕点厂，从一袋到半袋不等，经销商不厌其烦地送了十几里路。这个无声的广告很快就打开了各大酒店和餐厅的销售商城，去各大酒店和餐厅吃饭的大部分都属于中产阶级或以上消费阶层。吃饭时，这些人下意识地抓住了一个精致的广告，从白色和水晶雪花粉千层面，面包卷，馒头和其他面食。