率先加码的腾讯视频做了什么纪录片在过往的发展中被定性为“三高”受众，即“高学历”“高阶层”“高收入”的小众群体的喜好。再加上前不久获悉，国家新闻出版广电总局宣布将启动“记录新时代”工程，为纪录片的发展再添一项政策红利。鲜活的用户画像，全新的观看方式，辅以政策红利。天时地利人和，纪录片的时代，真的来了。国外引进：在与国际厂牌的合作中，对BBC、国家地理频道、ITV、影视视频制作美国历史频道、微电影教程之解惑，NHK、ZDF等十多家不同国家的制播机构，都有优质国际纪录片的引进记录。国产纪录片：《舌尖上的中国》《鸟瞰中国》《寻味顺德》等反应中国习俗文化的优质国内纪录片已经在腾讯视频上线，同时腾讯视频还上线了《将改革进行到底》《大国外交》《辉煌中国》等这样一批反映中国巨大成就的纪录大片。中外联合出品：沿袭了2016年《地球脉动2》的出品模式，2017年腾讯视频与BBC联合出品的《蓝色星球2》，上线两集流量破亿，播出六周后流量突破两亿，刷新了全球纪录片的收视成绩。从国外引进、国产自制到中外联合出品，腾讯视频通过三种渠道储备了大量优秀纪录片，张伟平酒后扬言要戳死赵本山，其中品类繁杂，更不缺头部资源。而在2018年，腾讯视频纪录片运营总监、企鹅影业纪录片工作室总经理朱乐贤直截了当地说明，两大重要任务：一、影视视频制作通过对国外作品的学习加强资质，最终开发属于自己的纪录片IP；二、逐渐减少成片购买比例，增加对国外优质作品的投资，扩大联合制作比例，加大头部精品的持有量。纪录片在努力摆脱“三高”人群，因为年轻人的受教育程度和自我意识迅速增强，让纪录片与年轻人、与大众文化越来越多地契合，这才造就了《蓝色星球2》的观众画像中，78%是29岁以下人群的文化现象。 “曾经在《舌尖上的中国2》播出时期（2014年），我联合大学教授做过调研，当时甚至很多人还不知道有纪录片这个品类的存在，认为它是电视剧、是电影、是综艺。” 朱乐贤认为，这两年，特别在今年，无论是国内纪录片《舌尖上的中国》《我在故宫修文物》系列，还是国际节目《地球脉动2》《蓝色星球2》的热度都在印证纪录片行当里的“内容为王”，因为优质的头部内容完全可以带动年轻观众的收看和纪录片的拓宽普及。任何一个视频平台，都需要对自己的品类产业链进行填充，腾讯视频也不例外。在大数据显示纪录片逐渐被大众接受，受众越来越强大的时候，恰巧腾讯视频有能力支撑“纪录片”这个新品类的蓝海挖掘，在纪录片领域的发力自然是一挥而就。 “细分品类是我们今年一直在强调的事情，我们发现任何一部作品都无法覆盖所有人群，就算流量大户中的电视剧也做不到。例如青春校园《致我们单纯的小美好》，就是女性受众喜爱的甜宠。这需要去不停弥补其中的缺漏，有效抓住各类人群。” 的确，就算是电视剧这种明显有题材红利的表达方式，都在利用互联网的宽广度和包容度，不断尝试更细分垂直类的题材，以寻找更多的用户。纪录片这一片亟待开发的蓝海，抢占先机的重要性在《蓝色星球2》这部作品上已经看得非常清楚。当然开发伴随着冒险，已有的品类可以有大数据的支撑，但没有大数据支撑的品类岂不更加值得一试？ “为了选择新的观众，我们还会找国际上优质的获奖艺术纪录片来试试，纯新，就想试试有没有人看。”朱乐贤有些小兴奋，“存在即合理，我也认为这种纪录片是应该存在于腾讯视频里的。” 但也不代表擅长的题材就能十拿九稳，或者更应该有上进行，例如自然地理系、萌宠系、美食系，在这些题材上，朱乐贤的理论是，“没有说哪种题材纪录片更好做，而是这个题材有没有更好的做法去表达。” 寻找用户的过程，也是一种商业化的过程，这其中需要考虑不同用户的需求，“做出来的纪录片没人看，那我还做什么？肯定希望它是有传播力的。” 国外的产业已经有了成熟的工业化流程和标准，做起事来各司其职，配合起来严丝合缝，甚至每个环节的工种都越来越有发言权。而中国，影视视频制作仍然处在无法很好衔接或者各环节的能力参差不齐的地步。好在整个大环境越来越好，朱乐贤回忆起2010年之后，央视纪录片频道的出现，给了很多在困难时刻依旧坚持纪录片产业的人一个大平台；2017年，腾讯视频再次提供了一个更大发挥的无限网络平台。做更加中国本土化的纪录片，做更多中外联合出品的纪录片，是两个未来的大趋势。朱乐贤与《舌尖上的中国》系列总导演陈晓卿自主研发的“风味”系列IP是腾讯视频的一张王牌，以《风味人间》《风味原产地》《风味实验室》为代表的“风味”系列作品，在全球视野里审视中国美食的独特性，在历史演化过程中探究中国美食的流变，深度讨论中国人与食物的关系。美食与习俗，大家再亲切不过。另一种典型，是拯救受众回落的历史类纪录片的作品《生活在古代》。作为10分钟一集的短视频历史纪录片，为了加强传播，盘点争议最多的10大抗日剧脑残镜头图，《生活在古代》会与即将在腾讯视频独播的古装宫廷大剧《如懿传》结合，聊着一些“乾隆和如懿生活的时代是什么样子”“这个时代的民间生活是什么样子”“当时的女孩子怎么化妆”“乾隆平时怎么吃饭”“选秀是什么过程”“大家闺秀如何养成”等生活化场景，与大众的生活兴趣息息相关，聊文化，也接地气。据了解，《蓝色星球2》除了制作方与主要出品方的BBC之外，腾讯视频、央视纪录片频道甚至其他美国电视台均有投资。有人长大有人长歪 杀猪刀也不会放过好莱坞童星，纪录片这种耗时耗力耗费金钱的项目，在未来，多家合作一定会愈发增多。而朱乐贤希望中国可以在合作中加入更多自己的创意和文化，而不单单是金钱关系。 “纪录片就是要满足大家对未知世界的渴求，带给你平时看不到的世界。究竟能够看到一个怎样的未知世界？这也是所有人对即将迎来黄金时期的中国纪录片最期待的地方。
