央视推出春节回家系列公益广告推出公益广告 呼应中国人“回家”情怀春节回家，是中国人几千年的亲情信仰，是中国社会几千年的文化内涵。敬老孝亲，更是中华民族代代相传的优良传统。“春节回家”系列公益广告，是中央电视台专门为春节打造的作品中央电视台广告经营管理中心副主任何海明介绍，为了做好“春节回家”这个题材，央视广告中心从2012年9月份开始筹划，耗时四个多月，邀请国际4A公司提交创意，从40多个创意中选出5个投入制作，加大每部片子的投资，由全球一流的导演和制作公司拍摄。在这几支广告的拍摄过程中，央视坚信，要感动观众先感动自己。秉持这个理念拍完广告后，央视组织了多次内部看片会，很多员工流下了眼泪，他们觉得公益广告中“爸爸的谎言、妈妈的期待”是他们每个人的写照记者了解到，“春节回家”系列公益广告已于1月19日播出第一支《关爱老人——爸爸的谎言篇》，十多天来在观众和网友中引起了强烈反响，许多人表示看得“泪奔心酸”，广告片尾发人深省的一句“老爸的谎言，你听得出来吗”，已经成为网上流行语蛇年春节前后，央视公益广告播出时段价值将超2亿为了强化“春节回家”这一公益主题，中央电视台在春节前后将安排更多时间播出公益广告，何海明透露，初步估算，春节前后一个月期间播出公益广告的时段价值将超过2亿元这些年来，中央电视台播出了《洗脚篇》、《迎奥运 讲文明 树新风》、《爱的表达式》等一大批深入人心、影视视频制作影响深远的公益广告精品。每年播出公益广告的时段价值达到15亿元左右，2012年，作为央视的公益广告年，播出公益广告的时段价值更是超过了20亿元，播出频次约20万次，产生了广泛的社会影响，其中《爱的表达式》更是荣获第26届中国电视金鹰奖优秀电视形象宣传片奖。与此同时，央视2012年还面向全球广泛征集公益广告创意，收集到了3000多条创意及成片，推动中国公益广告事业走出国门、影响世界。中央电视台作为国家电视台，始终坚持社会效益第一，积极推动公益广告发展，努力打造优秀公益广告展播平台何海明透露，今年1月21日，中宣部、中央文明办、中央外宣办、工业和信息化部、国家工商总局、国家广电总局、新闻出版总署七部委联合发文，要求深入开展“讲文明树新风”公益广告。要求中央电视台综合频道每天播出“讲文明树新风”公益广告不少于10次，其他专业频道每天播出“讲文明树新风”公益广告不少于15次文件还要求，依托人民日报、中央人民广播电台、中央电视台、中国网络电视台、中国移动设立5家“讲文明树新风”公益广告制作中心，分别牵头设计制作平面类、广播类、影视类、网络类、手机类公益广告，形成公益广告作品库，供各媒体无偿选用文件还强调，要动员社会力量参与公益广告，可选择信誉度高、公众形象好的企业冠名襄赞，推动公益广告宣传常态化鲁健敬一丹等名嘴现身看片会，呼吁大家“常回家看看” 中央电视台主持人鲁健、郎永淳、尼格买提、企业宣传片制作敬一丹、李雨霏、刘芳菲等现身看片会，他们分享了各自的看片感受和公益经历，为公益加油，并在现场呼吁大家“别爱的太迟，常回家看看”。” 看片会还请来了多位业内专家，中国传媒大学学术委员会副主任丁俊杰，CTI300耳机初印象。北京大学新闻与传播学院副院长陈刚，中国人民大学新闻学院副院长喻国明，清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿对公益广告进行了点评与推介。公益广告主创代表盛世长城大中华区总裁李家舜、南中国区首席创意官林小琪、上海执行创意总监吴凡，睿狮广告传播董事长伦洁莹，麦肯光明广告公司董事长莫康孙等讲述了广告背后的创作历程和感受附：《回家》系列公益广告详情《春节回家篇》：没有什么能够阻止我们回家的脚步广州——贵州，将重新书写漫威宇宙的新纪元！1500公里，打工者汪正年骑摩托车回家。家，是三年在外对孩子的牵挂；重庆——福建，1508公里，庞建辉带着新婚妻子坐汽车转火车渡轮船回家。家，是新媳妇要去握一握婆婆的双手；尼日利亚——牡丹江，国外工作的工程师刘春生转乘8次，35个小时，19000公里回到东北老家。家，是那碗熟悉的饺子汤；台湾——上海，1000公里，老人李景春回到阔别63年的家乡。家，是母亲那边不曾依偎的怀抱《春节回家篇》系列公益广告由央视携手全球顶级创意公司麦肯光明共同制作，由台湾知名导演何男宏执导，剧组跋涉贵州省石阡、福建省福州、黑龙江省牡丹江等地实景拍摄，在石阡的崎岖山路上辗转盘旋，在福州平潭的海浪中颠簸动荡，在牡丹江将近零下20多度的严寒中奔波拍摄，以真实而极具震撼力的镜头，将中国人回家的历程演绎成一部部心灵史诗作为广告行业的资深创意大师，麦肯光明国际广告公司董事长莫康孙先生已经有多年没有督导一支广告的具体执行了，却为了《回家篇》亲临现场监督拍摄。从福建海面的波涛汹涌，到牡丹江零下二十多度的冰天雪地，无人驾驶试验场下半年正式运营莫康孙先生不畏艰辛，全程跟随。莫先生兴奋地说：“已经很久没有这样激动人心的作品了，它燃起了我的无限热情。影视视频制作” 《关爱老人——爸爸的谎言篇》：“老爸的谎言，你听得出来么？” 1月19日起，《老爸的谎言》在央视多个频道播出广告的影像风格生活化，质感朴实，情感自然，哀而不伤，彷佛在故事里看到你和我的影子。由亚太地区顶级广告导演林明操刀执导，由盛世长城国际广告公司策划执行。盛世长城在创意案中这样说：“我们不是对父母不关怀，只是生活中总是有更多更急切的事情需要优先处理；我们会觉得，即使未能常常亲身陪伴，也可以靠其他方式遥距地表达我们的爱，而父母也永远会明白谅解。但是，这样真得就够了吗？父母的话，你真得能听懂吗？” 广告播出后，引起广大观众的讨论，很多人都纷纷表示：“看得泪奔，趁着现在都还来得及，多回家看看，多陪陪父母。” 《关爱老人——妈妈的等待篇》：千古不变的牵挂 “慈母手中线，游子身上衣。临行密密缝，意恐迟迟归。” 我想，这篇《游子吟》我们都再熟悉不过，也许在几岁的时候都已经会背了。公益广告《关爱老人 妈妈的等待篇》便是一首母爱抒情诗，全片以一个连续的长镜头展现了一位母亲陪伴儿子成长的过程。幼儿时的守护，少年时的陪伴，青年时的鼓励，直至儿子长大成人远走高飞，母亲却一直守在家里，痴痴地等待儿子的回归。诗意的画面配以凝练的文字：“爱是什么？爱，是只要你快乐；爱，是陪你走一辈子；爱，是无悔青春流逝。你的高飞，就是我的安慰。爱，是痴痴等待。” 而我们又有多久没回家了？我们一年能回家几次？每次能呆多久？在家有多长时间在陪父母？这样计算下来，这辈子我们还能有多少时间能够陪父母？
