打造软价值强国当人们进入软价值、软财富的时代以后，人们创造财富的方式永远地摆脱了地球资源的限制。什么叫做软价值呢？一个简单的定义：它不以消耗地球资源为主要的财富源泉非常高兴今天有机会来给大家介绍一种新的价值理论以及一种新的财富创造规律，叫做软价值理论和量子时代的财富创造新范式在讨论这个理论之前我们先来看看最近流行的几个商业现象，首先大家都熟知的一部电影叫做《战狼2》，《战狼2》的票房已经超过50亿，但是大家知道它的投资最初预算只有8000千万，后来追加以后也不过两亿。这两个亿的投资都投在了什么地方呢？它到底消耗了什么地球资源呢？实际上两个亿的投资显然都投在创作方面、投在拍摄的人力方面，所消耗的烧的几辆车或者炸的几个堆积物并不多那么50亿的价值、50亿的财富，它消耗的物质资源几乎可以忽略不计，它到底是怎么创造财富的？我们再看看右下角这个王者荣耀，它是一款游戏而已，它只是一个在平台上运行的一个程序，但是它每天给腾讯带来的现金流收入是1个亿，这1个亿的收入，它到底消耗了多少物质成本？按照传统价值论消耗了多少社会必要劳动时间呢？财富是那样创造的吗？它跟农民种粮食、工人造产品到底有什么不一样？几乎不消耗任何地球资源，只是一款运行的程序，一年给腾讯带来300多亿的收入，给无数玩游戏的人带来快乐那么这些产业，这些文化产业、娱乐产业他们创造财富创造价值的方式跟传统制造业有什么不同？我们经常喝的茅台酒，那茅台酒的话1000多块钱一瓶，它的物质成本、它的硬成本到底有多少呢？你花一两千块钱喝一瓶茅台酒，你喝的是那两斤粮食吗？还是国酒的故事还是背后其他的什么东西？有人说是品牌，那么品牌背后的价值又是什么呢？那个价值是怎么创造出来的呢？还有很多人抽中华烟，几十块钱一包，烟的成本到底是几块钱还是几毛钱？你为什么很情愿花几十块钱买它，甚至花上百块钱买更奢侈的香烟呢？你抽的到底是烟丝还是寂寞还是其他的什么东西呢？所以这就是我们今天给大家介绍的概念，叫做软价值。什么叫做软价值呢？一个简单的定义：它不以消耗地球资源为主要的财富源泉什么东西消耗地球资源作为主要财富源泉呢？首先是农业，一开始有农业的时候，它的财富总量就被上天限定在那了，因为农业创造财富唯一的源泉，就是地球表层土壤还有湖泊这点生态环境，创造财富的方式是利用动物的繁殖规律和植物的繁殖规律。动物的繁殖规律，一头猪从小猪长成大猪必须要一年的时间，你没有办法一天之内让一只猪长大，小麦、玉米、稻谷也是一样，它必须尊重它的自然生长时间，所以如果财富的源泉限定在地球表层生态土壤，财富创造的方式又受到时间的限制，那么总量就是有限制的，就是这么多，无论中国10亿人种粮食，企业宣传片制作还是1亿人种粮食，就是产出这么多所以当西方国家进入工业硬财富制造业时代的时候，我们在那折腾农业，我们是落后的，那么现在我们在制造业方面赶上了，甚至到了一个产能过剩的时代，我们突然发现制造业也是有瓶颈的，它的财富源泉不再是地球表层土壤而是整个地球资源，深层资源、大气什么各种运动都算，它创造财富的方式不再受动物和植物生长时间的限制，可以用各种物理和化学的方法任意加工，所以呢，相对于农业而言制造业硬财富有了一个财富的大爆炸但是有一天你会发现地球资源是有限的，当对硬财富资源消耗瓶颈隐隐约约出现的时候，人们的硬财富需求基本上也开始递减了，也就是说，无视幸福时代之后的美好生活时代是什么呢？就是软价值时代而软财富就像刚才讲的王者荣耀一样、像《战狼2》一样，它不以消耗地球资源为创造财富的前提，它创造财富的价值源泉是人们创造性思维。一首歌、一幅画、一本书、一场演讲、一个论坛、一个互联网的网站或者一个信息产品、一个金融产品、姚明打一场球等等。所有这些他们的价值源泉是人的创造性的思维，它满足的是人们永无止境的精神需求当人们进入软价值、软财富的时代以后，人们创造财富的方式永远地摆脱了地球资源的限制。信息产业、文化产业、知识产业、金融产业还有其他的一些社会服务业，京津冀大气督查首次启用报警网格 使用散煤引报，它的价值运动规律跟硬财富牛顿时代的规律不一样，所有的硬财富制造业都遵从牛顿那个世界的规律，而知识产业、信息产业、文化产业他们的产品本质是人类思维的运动，而人类的思维归根到底是一种量子现象，它服从量子世界的运动规律。到底哪些规律？我们一步一步来看在讨论量子世界物质运动规律之前，我们先来看看《战狼2》到底做对了什么？首先的话呢他的两亿成本投入在哪？不仅是《战狼2》，大家知道的《哈利波特》等等，最初的价值源泉在剧本上，摄影的生命 光线在景物上的效果，消耗的是人们的思维。主角吴京的形象特种兵的训练、这些指导还有水下拍摄的场景，其次呢它到底怎么创造有效认知的群体？基础粉丝是哪些？主创的26个城市的路演有没有提升价值？院线到底扮演什么作用？对于一个普通制造业产品，比如说我手里拿的这支翻页笔，它从工厂里拿出来以后它的价值创造过程就结束了。但是电影不一样，前期的投入结束以后后面创造认知群体的时候，还在发酵还在继续创造它的价值，甚至于如何燃爆观众的感受。这些影评、网友的讨论，大家消费背后这个吴京有什么什么故事、拍摄的时候多危险等等其实都在提升软价值。软价值的创造不仅在产品的本体生产过程中，甚至在本体之外我们用一个公式来表示软价值创造的方法。首先要有足够的有效投入因子，什么叫有效投入因子那就是创造性思维。它跟物质成本生产线里面的社会必要劳动时间和物质材料的投入不一样，天天坐在那拼命写也未必能写出微软或者王者荣耀那样的程序，但是可能有一天灵光一现，一幅画、一个曲子，公司宣传片拍摄莫扎特的什么曲子从他脑子里就蹦出来了，所以到底什么是软价值的有效投入，首先要与参照系怎么样高度吻合才能产生有效的投入，否则全是无效投入。怎么样叫做创造性思维，如何在软价值的有效投入当中找准共振群体引发神经原的同步放电，怎么样发现理想黑体（什么叫理想黑体？乔布斯就是苹果的理想黑体），如何最大限度的利用它怎么在希尔伯特空间里进行立体的创造……时间关系我没有办法把它一一展开了，有兴趣的朋友可以去读《软价值》这本书软价值的创造除了有效投入因子之外，还有必须创造足够的群体认知广度。到底谁在传播、谁在接受、谁在欣赏？在乔布斯创造苹果手机之前，世界对它的需求是零，如今我们都离不开它了。2007年我在美国做访问学者，正好那一年赶上苹果手机的推出，其实他做了很多的功课。就在07年10月份之前，美国所有的电视台都是他的各种广告各种消息，我都看的很惊奇，就这么个东西也没有键盘到底能运作吗？到它推出的第一天所有的全世界各国都去排队一千人看一个电影是一个价值，9招用好自然光摄影。一千万人看、一亿人都在看那么它是另外一个价值，它跟吃馒头不一样，那个市场就摆在那儿，你不吃就饿。但是苹果手机不一样、电影不一样、演讲不一样，电影可以不看、演讲可以不听画展也可以不看、但是为什么成千上万几千上亿的人要去看呢，要创造群体认知的广度N才有软价值还有软价值乘数，软价值乘数的话呢就是参与者心理感受到底是什么样子的。所以软价值既在产品本身也在产品之外，所以你怎么去提升软价值创造乘数。它毕竟跟相对论和量子世界那个里面的规律是吻合的，这三个东西的详细的创造方法，也没时间展开了大家可以去看《软价值》这个理论在软价值的世界里面价值从来不是纯客观的。在量子世界里面去测量一个微观粒子的质量绝对不取决于微观粒子本身，而取决于它和测量者之间的关系。微观粒子的质量测量受到测量者本身的影响，它不是纯客观的，今天测和明天测你测和我测质量永远不一样，这叫测不准原理。软产品的价值也不是纯客观的，牛顿世界和量子世界的运动规律本来就不一样，如果今天在座的各位出去以后大家都对着天空喊“下雨下雨下雨”，它该晴天还是晴天这是牛顿世界的运动规律，事物不以人的主观意志为转移。所以产品的价值在主体和客体之间取决于群体性认知，喜欢就是真好。这是知识产品、信息产品、文化产品和金融产品的第一个价值规律第二个价值运动规律的话呢，我们叫做相对性与参照系定律。还是那个《战狼2》一周20亿票房、两周50亿票房，跑到美国呢，据说票房不足百万，没有人看。为什么？你放错了参照系了。一个参照系取决于文化环境、参数。什么是参数？比如说一个股票，在中国依赖于中国的汇率、利率、经济增长率，群体性认知、中国人给的风险溢价，这个股票就是一个价格同样这个股票拿到美国上市就是另外一个价格，因为美国的汇率、企业宣传片制作利率、风险溢价、成长性要求都不一样，放到香港H股又是一个价格。所以有的人天真认为这个股票在美国值这么多钱、在中国值这么多钱，这是不合理的因为不一样嘛！所以我可以卖贵的买便宜的就可以套利了。哪有这么简单？确实是一个上市公司的股票，但是它就应该有两个价钱因为参照系数不一样，但是如果把参照系打通了，沪港通深港通可以交流了，相似性会增加，但是仍然处于不同的参照系，所以无论是知识产品、信息产品、文化产品，你确定价值的时候首先要确定是在一个什么样的参照系里面，参照系的参数是什么、变化规律到底怎么样如果把这个产品挪到那个产品里面销售，必须完成一个东西叫做洛伦兹转换。他跟牛顿世界里那个伽利略转换是完全不同的概念。到底如何完成洛伦兹转换？去读《软价值》这本书那么软价值有很多的规律，除了群体性认知的定律、参照系的定律，还有不守恒定律，还有非连续性定律不确定性定律，还有软价值域的定律，软价值不是一个点而是一个域是一个区间。很多人问这幅画值多少钱这支股票内在价值是多少？你一出发你就迷路了、你一提问你就错了。这个股票值多少钱这个绝对价值根本不存在，它是一个区间，在这个区间里面有时候是发散的有时候是收敛的。还有各种运动方式你能把握的只是它的价值域，这个域里面的运动规律他到底值10块钱还是20块钱，那只是一个概率。那你的投资策略也是在什么方向下压多少仓位对应的也是一个概率。在软价值里面还有因果可逆定律，后面的结果可以改变先前的行为软价值的创造规律跟硬价值也不一样。很多人担心门户网站不盈利，天天免费给大家看不会关门吗？但是为什么京东、亚马逊连续亏损了十多年现在早就价值几百亿了呢？几百亿还不是人民币是美元；为什么越是像阿里、巴巴腾讯这样的向消费者提供免费服务的公司越变成了全国全球的首富之一了？腾讯和阿里巴巴市值3、4千亿美元；在座里面还有很多人担心OFO、摩拜他们不盈利怎么办？软价值的实现规律和硬价值不一样。硬价值翻页笔成本是一块钱，必须卖到一块钱以上才能有盈利，当销售收入大于成本的时候这个产品才能盈利，没有销售收入不能赚钱。但是软价值不一样，在没有销售收入、销售收入是零的时候就可以实现价值，因为价值实现路径是弯曲的。对于很多信息产品而言，比如说一本书，《软价值》我写了26年，从1991年读大学就琢磨这个事。
