根据一份关于中国网络广告总体市场结构的报告，搜索广告在中国不同形式的网络广告中所占的比例是29。6%与去年同期相比，搜索广告的份额下降了近5个百分点，而与2016q1相比，这一比例也下降了2个百分点。8个百分点，波动幅度很大。2016q1电子商务广告所占比例有所上升，但电子商务广告所占比例与去年同期相比略有下降。视频广告的比例达到12。5%，发展势头强劲。
一份关于社交网络视频营销趋势的tmbi报告显示了以下几个特点：
1.视频广告预算继续提高：目前，品牌1/4广告预算用于在线视频广告，未来网络视频广告预算也将增加。
2.社交平台超过视频平台，成为视频广告的最重要媒介：59%的受访者喜欢在视频平台上投放视频广告，而65%的营销人员认为社交平台是最重要的。
3.直播越来越受到关注，这将吸引广告商增加投资。
4.小型视频制作是最受欢迎的广告。
随着智能手机和移动网络4G的发展，小型视频制作的消费正在增加，越来越多的人可以自己创作视频内容。视频已经成为网民，尤其是年轻网民最喜欢的社交方式之一。
与文字和图片相比，人们有时感到冷漠和遥远，小视频制作可以更好地表达自己，随时随地，更真实、更生动，也更有可能吸引公众的注意和传播。Snapchat、第二节拍、微信瞬间视频、MOMOO直播等产品或功能可以说反映了这一特点。随着视频消费越来越大，随之而来的是巨大的商机和内容传播机会。在可预见的时间内，企业小视频营销将越来越成为社会营销不可或缺的一部分。
移动社交平台视频营销比较：
基于移动社交视频营销的总趋势，可以说，主要的社交平台已经重视和布局，Facebook用户信息流中的本地视频，YouTube上的品牌官方渠道，以及Snapchat中每个品牌的短视频营销都反映了视频营销在社交网络中的重要作用。对于那些嗅觉灵敏、反应迅速的国内社交网络来说，他们已经对这一趋势做出了反应。我以微博、微信、毛毛和智虎为例来审视他们各自的特点。
微博：作为中国移动互联网时代早期的社交网络，微博几乎在每一个风口上都有自己的产品。微博的主要视频商业产品是品牌快递(信息流广告)、二拍和连续播出。其主要特点是综合产品，占据信息流广告视频、短视频和直播三个位置，视频产品可以通过微博平台进行沟通，并通过官方的微型媒体相互推广。
微信：微信的主要视频广告产品是瞬间广告，它最大的特点是用户多，通过数据分析准确传递，使不同群体的广告能够得到不同的传播。同时，由于其谨慎的商业化，其广告体验并不像微博那么糟糕。
莫莫：莫莫作为一个生活在微信阴影下的人，但一直生活在一个良好的社交平台上，其视频产品和平台上的特点也有其自身的特点，其视频营销产品包括视频信息流广告、直播以及最新推出的瞬间。与微信和微博不同的是，莫莫的视频信息流广告、现场直播以及目前最大的不同之处在于，它可以根据地点观看。对于广告商来说，不同的广告受众也可以根据用户的位置获得准确的广告。另外，作为一个相对年轻的用户，注重兴趣的社交平台，MOMO非常适合广告商针对不同的地点和兴趣来吸引年轻人。
智湖：以知识为基础的社区的独特特点使得它的视频营销有别于大多数社交网络。智虎最大的视频产品是一家专业机构，它是一个小型视频制作和播放专栏。虽然目前还没有商业化，但它的潜力巨大，而对于广告商来说，它在沟通和知识深度方面有着不可动摇的优势。
随着移动互联网的深入发展，小型视频制作将成为用户流量消费的巨大来源，对于移动社交平台来说，他们也会加大对这方面的投资。在这种趋势下，企业不应该做小视频营销吗？
