企业和商店都需要品牌形象设计。为了吸引更多人的注意力，树立不同的品牌形象，品牌形象是如何塑造和规划的？让我们一起学习。
创建品牌形象策划就是运用营销手段来创建品牌形象。一个好的品牌形象策划是一个优秀的品牌形象创造。严格来说，品牌形象策划有一种模式和三种方式。这种模式就是“整合品牌营销”。三种方式是引入“品牌形象识别系统”、“品牌推广运营系统”和“品牌管控系统”。只要遵循这个模式，品牌形象就一定会建立起来。但是，这种模式的应用将是一个大的品牌项目，品牌形象规划的一些必要内容如下:
首先，我们必须明白品牌形象策划不是孤立存在的。它是由营销中的许多其他形象创造出来的，如产品形象和价格形象，这些都与产品品牌形象的构建有关。我认为在创建一个品牌时，至少有七个相关的品牌形象需要共同创造。它们是“质量形象”、“价格形象”、“企业形象”、“广告形象”、“顾客形象”、“促销形象”和“渠道形象”。
现在让我们学习如何快速建立品牌形象。
1.品牌形象策划1:如何建立质量形象
质量形象是产品品牌形象策划的基础。建立质量形象并不像提高产品质量那么简单。关键是要给人留下“好品质”的印象。大多数情况下，人们购买一种视觉需求，在同类产品中，有一半的人在第一眼看到顾客时就能给顾客留下好的第一印象。此外，产品质量的形象不仅要停留在“用时说好”的水平上，而且要“看时说好”。因此，质量形象必须是“可见的、有形的和明智的”，以满足品牌建设的要求。
2.品牌形象策划二:如何建立推广形象
促销是产品品牌形象规划中非常有效的营销手段。然而，它也是一把双刃剑，如果处理不当，可能会伤到自己。因为产品品牌形象规划在创建过程中需要经常使用一些推广技巧，品牌经理必须仔细考虑哪些推广方法可能会损害品牌形象。我认为“打折销售”是一种相对清晰的有损品牌形象的促销手段。当然，“大甩卖”相当于将品牌推入泥潭。只要我们仔细观察，不难发现所有与“降价”相关的促销手段都不利于品牌形象的塑造。然而，有些事情会适得其反，而且“价格的急剧下跌”有时会导致市场革命的浪潮。市场可以重组，状态可以重新排队。品牌认知度和消费者关注度也将意外增加。1996年3月，中国长虹彩电降价18%，就是这种情况。那一年，它的市场份额增长了13.5%。
3.品牌形象策划3:如何树立企业形象
品牌属于市场主体。产品品牌形象与企业形象密切相关。企业形象的建立可以从“有形建筑和无形建筑”入手。前者是指导入企业识别系统(CIS)；后者指的是建立企业的精神文化。但是这些都是建立在企业内部的。树立企业形象的关键在于更多的媒体宣传。当然，这些媒体信息必须对企业有益。没有媒体的支持和传播，企业形象就无法转化为市场形象。毕竟，企业的形象必须得到市场和社会的认可。
4.品牌形象规划如何建立渠道形象
完整的销售渠道是中间营销加终端营销。中间营销是指批发销售，而终端营销是指零售销售。渠道的形象必须以零售商为基础，也就是说，零售商的形象就是我们的渠道形象。20世纪60年代，索尼电视进入美国市场时，最初是在寄售店销售的，所以美国消费者称其为“黑帮”产品。后来索尼意识到这是一个错误，并努力从寄售店取回产品，最后把它们放在著名的百货商店玛西埃尔的货架上，所以消费者一个接一个地购买。从那一刻起，“索尼”的品牌真正开始改善。
5.品牌形象规划5:如何建立客户形象
20世纪70年代，一个非常重要的营销理论诞生了，那就是美国的里斯和鳟鱼的“定位理论”。从那以后，这些产品不再面向公众，而是面向一些人。这部分人产生了特定的“顾客形象”。你可以想想那些开奔驰汽车的人。你穿什么样的鞋？谁会经常喝茅台？是的，品牌经理自然应该让品牌为这些人服务。但要做好这一点，我认为最有效的方法是使用价格杠杆。如果我们想吸引大多数人的业务，我们将降低价格门槛。如果你想维护少数人的利益，就设置价格壁垒。价格自然会把人群分开。顾客的形象也来自于他自己的消费水平。
6.品牌形象策划6:如何建立价格形象
在公众的眼里，价格高的产品一定是好产品。他们认为高价反映了高端和良好的形象。事实上，做出这样的概括是不公平的。应该说价格是相对高和低的。只有在同类产品中，我们才能发现差异。当产品缺乏“好看”时，设定高价会损害品牌形象，消费者会问“为什么”。然而，当产品的质量形象确立后，低价也会损害品牌形象，消费者会问“为什么”。因此，我们认为质量形象和品牌形象是价格形象的基础。那些按成本定价的人太保守，那些按利润定价的人太情绪化。因此，“质量/价格”和“品牌/价格”的定价模式更适合于创造产品的品牌形象。
7.品牌形象策划7:如何建立广告形象
广告对于市场营销是必要的，但广告不一定是一个好市场。销售产品需要广告，但广告不一定意味着销售产品。造成这一尴尬结果的许多原因是由糟糕的广告形象造成的。我们需要树立一个广告形象。企业有两个可控因素和一个不可控因素。可控因素:第一，选择大型媒体做广告；第二，大力投资广告。不可控制的因素是广告质量，包括创造力和生产水平。总之，广告形象的树立需要“两大一高”，即“大媒体、大投入、高水平”。媒体是大的，形象是大的；如果投资很大，形象会很好。水平高，形象好。事实上，就这么简单。
品牌形象规划是一项庞大的工程。每一种新产品成功进入市场，品牌认知度迅速提高，这不是偶然的，而是经过精心策划和准备的。
