怎么样才是好的影视广告创意单是创意自身就熠熠生辉，好的影视广告创意不依赖电脑等制作设备。夺人眼球。中国的影视广告一直在走一条拼硬件、拼制作，而不拼创意的路子。如今，前期拍摄都用胶片或高清后，企业宣传片制作就开始比后期的电脑制作谁的版本更高，谁是正版，谁是盗版。孰不知，电脑没有创意，有创意的让我谨记广告大师李奥贝纳的精彩论述：创意点子只能在人类的脑海里成形。只要有创意在人们就能生存与繁荣。若没有创意，人类将还寄居在洞穴忙着撕生肉吃。所有被我称之为财富的称之为幸福的事实上，所有被我称之为文明的事物，全都是创意的产物可谓汗牛充栋，说起 创意似乎是个老生常谈的问题。这方面的文章、专著加上广告人总结自己创作感受和经验的书。各类有关创意的讲座、论坛一年里也林林总总，一场接着一场。影视广告创意到底是什么样子？客户认可就是好创意吗？投入拍摄就是好创意吗？“ 出街 ” 播出就是好创意吗？否也用画面和音乐、音响讲故事的创意 嘎纳、纽约和亚太广告节的获奖广告，好的电视广告创意应该是没有画外解说、对话或者画外解说、对话极少。无一例外，都是这样的作品。让我看一支西班牙贝茨广告公司 1997 年为精华护手霜所作的广告。广告一开始，一名女性骑着一辆车链没打油、嘎吱嘎吱响个不停的自行车，中国世界第一强国的主页，然后，下车，打开一瓶精华护手霜，车链上抹了一些，然后上车骑走了但车链仍旧嘎吱个不停。这时出广告语：精华保湿，不含油脂。整个广告没有对白，没有画外解说，也没用音乐，但这个广告令人叫绝就是使用的叙事语言不一样 影视广告的叙事语言是视听语言， 影视广告 与 平面广告 广播广告最大的不同。也就是电影的叙事语言。政论专题片将改革进行到底在我省引起热烈反响，电影诞生已经一百年了但我视听语言方面还没过关，广告和影视剧中，处充溢着乏味虚假的对白和解说，而不会像上面那则广告用画面去讲故事中国电影大师的出现有待于二十一世纪，国内某著名电影导演曾经说过。因为在整个二十世纪，中国电影人对视听语言的掌握还欠火候。比方，几乎没有一部中国电影胜利使用过 “ 最后一分钟营救 ” 这个影视独具的吸引观众的叙事手段。看来，视听叙事方面我还有很长的路要走学会用视听语言构思创意，学会用视听语言思维。才干出 好的影视广告创意 但再次强调，视听语言的视 ” 不只仅是指漂亮的画面，听 ” 也不仅仅是人物对白或画外解说，对电视广告来说，影视视频制作听 ” 甚至不是对白或解说大制作，好的 电视广告创意不需要大场面。这些电视广告以创意自身吸引观众的眼球，而不是靠令人眼花缭乱的高利息制作吸引观众。以极低的预算拍摄制作，但又准确地传达出了产品讯息，起到四两拨千斤效果。有这样两支广告给笔者留下了极深的印象。一支是香港地铁的广告，三十秒广告的前二十几秒，一个一直亮着红灯的交通信号灯，画外是不停歇的汽车喇叭声，使观众不由想起开车或坐车遇上交通拥堵时的情形，然后出标板：搭乘地铁，说到就到另一支是阿根廷一家彩票公司的广告，广告一开始，一个时针指向六点钟的闹钟滴滴滴地响个不停，聒噪得令人心烦，画外音说到为了生活，每天必需六点钟起床，难道要这样继续一辈子吗？然后出标板：购买如果创意足够好，这部电影是比后天还要有趣的。好的创意不是靠广告的播出频次让观众记住。就会引发收视人群的口碑效应 ” 给人深刻印象的同时，靠人际传播，一传十，十传百，百传千，最后广为人知，因此可以省下数额不菲的投放费用而达到同样的传达效果。日本某品牌快速复印机的广告是这样的一台复印机嚓嚓嚓速度很快地在复印文件，摄影机从不同角度对该复印机进行拍摄。突然，公司宣传片拍摄随着一阵警笛声，一名交通警察骑着摩托来到这台复印机前，神情严肃地开了一张超速罚款单，放在复印机上，然后骑摩托车驶离画面，复印机利用自身的转动把罚单弄到地上，继续工作，出标板：高速复印机。交警对超速的复印机进行罚款，有趣！观众会像看了一部好电影一样，向朋友介绍、推荐，朋友又会向其他人推荐，这样，就会在看电视时主动搜寻这个广告。当前一些广告主为了节省投放费用，主要采取的方法是制定周密的媒介计划，以期取得比较好的效果价格比。其实，像上面这则广告那样，利用广告创意发生 “ 口碑效应 ” 也是节省投放费用的一个途径结果费劲不讨好，好的影视广告创意简单直接同时又 令人信服一些广告人往往把创意弄得很复杂。勃兰登堡现核材料引大规模疏散，拍出的广告既不吸引人，效果也不理想。请看某品牌空气清新剂的广告。画面上是一只蒙上眼睛的猫，一只手入画，把一瓶空气清新剂打开放在猫的旁边，过了一会儿，把一条搁在盘子上的鱼放在猫的旁边，猫对这条鱼无动于衷，又过了一会儿，把空气清新剂从猫的旁边拿开，刚拿开不久，这只蒙着眼的猫就准确地叼到盘子里的鱼。这支广告通过猫对鱼前后反应的不同对比，呈现出该品牌空气清新剂的卓越性能。该创意虽然简单直接，但传达出的产品效果令人十分信服。
