有5000万用户的Netflix 1. 得到 5000 万视频订阅用户的支持后，Netflix 取得了初步成功。企业宣传片制作这家公司在产品设计和内容制作方面足够的精心和聪明，让他们在互联网视频浪潮中脱颖而出； 2. 整个网络视频行业依然在高速增长，文化惠民多措并举 居民称赞，但很明显，最先成熟的美国市场，其增长速度已明显低于其他地区； 3. 以 Netflix 为代表的美国视频企业，需要尽快布局国际市场这个 5000 万当然还不是总体的付费用户数。由于 Netflix 提供一个月的免费试用，所以真正每月花 7.99 美元看视频的付费用户规模还只是 4799 万作为一个做 DVD 租赁起家的公司，Netflix 在 2007 年决定投身在线视频业务，无疑是这家公司历史上做出的最正确决定。当在线视频付费用户规模保持着同比 35% 的增长时，DVD 租赁业务的规模已经连续四个季度同比下滑 16%一、七大趋势创造了 Netflix 的神奇进入视频行业时，Netflix 选择了一条不同于 YouTube 这种 UGC 类视频网站的路线。Netflix 在视频市场保持着自己的专注，企业宣传片制作即主要满足用户在线观看电影、电视剧、纪录片等高质量视频内容的需求针对市场的判断，Netflix 认为网络视频市场将会持续增长，原因包括以下几点： 1. 网速越来越快，在线看视频时的播放速度和质量都会更加可靠； 2. 智能电视销量增长，每个电视都可以连接 WiFi，并且装有视频应用。未来智能电视的价格会更低，在用户间的普及度也更高； 3. 平板电脑和智能手机上的视频观看量在增长； 4. 随着市场竞争加速，视频应用的质量也在提高； 5. 视频流媒体的高清画质需求会让高质量视频内容消费扩大； 6. 视频广告具备越来越个性化和定制性的特点，创造新的营收模式； 7. 用户随时随地对于视频节目的消费会冲击现有的电视媒体业务模式二、产品和内容创新：5000 万用户就是这么来的产品覆盖：为了满足用户随时随地观看视频的需求，Netflix 的节目可以在超过 1000 种设备上播放，影视视频制作电脑、手机、平板、电视盒或者是智能电视等都是 Netflix 覆盖的终端产品亮点：在产品架构上，Netflix 主打个性化推荐。通过了解每个用户的观看偏好，Netflix 在用户主页会自动呈现他们可能喜欢看的电影和电视列表内容采购：Netflix 在 2014 年将投入 30 亿美元用于视频内容采购。通过有选择的购买内容，而不是盲目大批量采购节省成本内容亮点：独家原创剧正在成为 Netflix 的一个重点业务。投资拍摄的《纸牌屋》大获成功，让 Netflix 在市场上获得的关注度迅速提升。做独家原创剧的好处就在于，电影推荐10部追赶好莱坞的亚洲特效电影大赏，网站以差异化的高质量内容吸引了付费订阅用户，口碑上不输于以高质量内容为优势的 HBO 等传统电视台，用户的在线观看习惯得到建立如今，Netflix 已经成为美国用户观看电影电视剧最重要的视频网站。但在如此漂亮的成绩面前，Netflix 将面临一个新的挑战：如果扩大国际市场业务？三、财报的隐忧：Netflix 问题暴露 1. 美国本土用户的增长趋势逐渐放缓自 2012 年开始，美国用户的同比增长率就已经开始慢慢下降，从 2012 年第一季度的 24.6% 下降到了今年第二季度的 21.6%。想要挖掘美国市场的价值，仅仅从用户规模增长的角度已经越来越难完成。因此 Netflix 此前宣布，将上调月付费价格，从 7.99 美元上调到 8.99 美元2. 国际用户占比越来越大，将进入更多新市场来自国际市场的用户对于 Netflix 的价值将越来越大。目前 Netflix 的国际用户数占比达到 28%，其同比增长比率连续三个季度保持 78%Netflix 本季度的国际用户增长动力主要来自于拉美地区。借助于当地智能电视的普及，一次没有终点的长征！拉美用户开始在智能电视上使用 Netflix 收看节目和影视剧。接下来，Netflix 将更加关注欧洲市场，包括德国、法国和奥地利等地。
