影视广告制作中声音的组合解读
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影视广告制作中声音的组合解读

声音是一个广告形象片A直接能表达的方式,优秀的声音能让观众更强烈的了解广告宣传要表达的宗旨,所以声音的成功也是一步好广告形象片必不可少的组成部分。纪录片一部6—8分钟的形象片只需投入5万—20万元左右,比较百万的广告片制作投入要节省许多经费,且播出费亦比硬性广告片便宜许多。广告片一种视听双重艺术,一则成功的的电视广告,首先是在视觉形象上给人以强烈的刺激,才能使观众留下深刻的印象,往往运用夸张的形象刺激消费者的感官,以达到激发其浅层的物质需求和深层的精神需求的目的。形象片运用现在时或过去时的电视纪实手法,对企业的整体形象,如发展历程、企业管理、技术实力等各个方面,给予集中而深入的展示。

(1)声音的并列

影视企业广告进行宣传自己制作的这种通过声音组合即是几种不同声音同时发展出现,产生这样一种基于混合教学效果,用来学习表现某个场景。如表现大街繁华时的车声以及人声等等。但并列的声音应该有主次之分的,要根据画面适度调节,把最有表现力的作为社会主旋律。

不同意义的声音按要求同时排列,在它们之间形成鲜明的对比效果。

(2)声音的遮罩

在影视广告宣传制作同一场面中,并列出现多种同类的声音,有一种声音突出于其他声音之上,引起人们对某种发生体的注意。

(3)接应式声音交替

即同一声音此起彼伏,前后相继,为同一技术动作或事物发展进行数据渲染。这种有规律生活节奏的接应式声音交替,经常能够用来渲染某一特定场景的气氛。

(4)转换式声音交替

即采用两声音在音调或节奏上的近似,从一种声音转化为两种声音。如果转化为节奏上近似的音乐,既能在观众的印象中保持音响效果所造成的环境真实性,又能发挥音乐的感染作用。充分表达一定的内在情绪。同时由于节奏上的近似,在转换过程中给人以一气呵成的感觉,这种转化效果有一种韵律感,容易记忆。

(五)声音与沉默的交替

“无声”是一种具有积极意义的表现手法,在影视广告宣传制作中通常作为恐惧、不安、孤独、寂静以及人物内心空白等气氛和心情的烘托。

“无声”与声音在情感和节奏上形成了鲜明的对比,具有强烈的艺术感染力。如风暴过后的寂静,人们会感受到时间的停顿,生命的寂静给人强烈的情感冲击。但是这种无声的场景在电影中不能太多,否则会减少节奏,失去感染力,产生烦躁的主观情感。

影视广告制作中声音的组合解读(图1)

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