影视广告制作的商业秘密
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影视广告制作的商业秘密

不管是什么影片,他的广告形象片制作的一定非常精彩,因为那是整部影片的精华,再烂的电影都可能有一部好看的广告形象片制作,引人埋单。纪录片一部6—8分钟的形象片只需投入5万—20万元左右,比较百万的广告片制作投入要节省许多经费,且播出费亦比硬性广告片便宜许多。广告片一种视听双重艺术,一则成功的的电视广告,首先是在视觉形象上给人以强烈的刺激,才能使观众留下深刻的印象,往往运用夸张的形象刺激消费者的感官,以达到激发其浅层的物质需求和深层的精神需求的目的。形象片运用现在时或过去时的电视纪实手法,对企业的整体形象,如发展历程、企业管理、技术实力等各个方面,给予集中而深入的展示。比如《大笑江湖》以5000多万的投资赢得1.6亿的票房,据某机构的调查显示,超过一半的观众选择该片是受广告形象片的引诱,而这个比例是同期的另一部大片《赵氏孤儿》的两倍。

一条短短一两分钟的广告形象片,为何有这么大的魅力?里面到底藏了些什么秘密?爱看电影的读者应该有留意到,一部电影经常制作多个广告形象片,这些广告形象片分为四类 概念广告形象片、前导广告形象片、中期广告形象片以及映前广告形象片。

不说不知道,原来,影视广告形象片制作不一定和导演发生关系。“预告片是属于电影的广告宣传,是营销的一部分。我们有时会见到某某导演说正在制作广告形象片,是因为对方以包销的形式参与电影,即电影的拍摄、后期到广告形象片制作。

相对简单来说,中期进行广告形象片就比较复杂多样。电影发展进入社会宣传期后,有些大片的广告形象片制作要两三款向中期观众推销“让观众通过建立品牌认知度,知道这部动画电影说的是什么,卖点是什么。

影视企业广告公司形象片向片也是我们这两年才被“重视”,广告进行形象片不是把电影对于所有的精华部分片段凑在一起就完事了。它也有自己的流程,剪辑、合成、特效等,和一部中国电影的后期可以制作是一样的。而且,广告文化形象片更需要好的创意去包装。现在,内地的A网络广告形象片通过制作成本费用分析对比传统好莱坞,真是太便宜了。

而对于内行来说,真正让他们没有崩溃的,不是制片方给的预算管理不够,而是通过宣传方、制作方插手中国广告形象片制作以及后期的剪辑,导致工作计划经济多变。

影视广告制作的商业秘密(图1)

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