影视广告宣传的概说
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影视广告宣传的概说

影视广告剧本一方面是创作理念的书写,另一方面是创作理念的可视化。广告片一种视听双重艺术,一则成功的的电视广告,首先是在视觉形象上给人以强烈的刺激,才能使观众留下深刻的印象,往往运用夸张的形象刺激消费者的感官,以达到激发其浅层的物质需求和深层的精神需求的目的。形象片运用现在时或过去时的电视纪实手法,对企业的整体形象,如发展历程、企业管理、技术实力等各个方面,给予集中而深入的展示。纪录片一部6—8分钟的形象片只需投入5万—20万元左右,比较百万的广告片制作投入要节省许多经费,且播出费亦比硬性广告片便宜许多。需要生动地描述创意场景,让读者体验广告真实。视觉脚本通常需要故事板绘制,形象片中的专业广告公司有固定的脚本备用纸。一般的故事板有两部分:视频栏和音频栏。

1、影视企业广告进行宣传脚本种类

影视广告脚本按照制作过程可以分为五类。

(1)概念脚本(概念板)。它是创造性建筑和创意的试金石。有两种产品概念脚本和创新概念脚本,也称为idea board。剧本的概念不需要详细的剧情描述,有时候只明确广告需要表达的关键内容,营造什么样的氛围,突出什么样的情感元素。

(2)文字作为脚本(Script)。以文字语言描述一个场景、动作、对白、音效等。文字脚本标准规则是每页左半边是画面组成部分,按镜头时间顺序可以进行数据依次分析描述;右半边是声音以及部分,包括旁白和音效。

(故事板。也称为故事板,文本脚本描述创造性的想法,通过艺术手段的视觉表现。为了方便建议,有时主要图片是预先绘制(或数字加电脑合成)。通常是按照拍摄顺序来渲染的。

(4)分镜头脚本(Shooting Board),也称制作脚本。从制片公司导演的拍摄角度出发,往往标明镜头角度、焦距、灯光等具体制作要素,利于正式拍摄参照。

(5)相片进行脚本(Photo Board)。广告文化宣传系统测试、归档用的脚本。

2、故事板的制作

故事板是指影视广告进行宣传文化创意设计完成一个阶段,借助中国美术教学手段对广告活动宣传创意所做的类似连环画式的说明,英文叫 Story Board,有人叫故事画纲。它的作用分析如下:

(1)进一步将电视广告宣传创意视觉化

绘制故事板非常有利于广告创作者理清创作思路,使自己的概念得到初步落实。由于没有书面的手段在纸上表达电视广告宣传拍摄的效果,只有画的轮廓最接近,所以创作过程中的想法可以通过画有说明文字的图片来表达,从而进一步考虑和提高创意。虽然有一点经验的创作人员会知道,他们脑海中的想法有时与纸上所写的完全不同,当然,他们与未来将要拍摄的东西更不一样,但无论如何,这是走向可视化的A步。

(2)便于向广告宣传主效应说明文化创意

影视广告形象片无论是拍摄还是播放都耗资巨大,是广告宣传活动中的重头戏,所以广告宣传创意必须取得广告宣传主的认可。

影视广告宣传的概说(图1)

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