OTC跨界营销借力微电影突围非处方药（OTC）的营销平台正在发生微妙变化，在新医改政策和新媒体兴起的双重夹击下，制药企业营销创新、整合脚步加速。微博、微信的营销还未达到顶峰，跨界微电影营销，又开始成为药企通过娱乐化方式与消费者互动，正在成为流行趋势以广药为例，继旗下品牌白云山和黄中药上映温情微电影《让爱回家》，王老吉紧接着推出奋斗励志微电影《倾世之恋》后，最近，白云山中一又在密锣紧鼓地筹划一部最新的微电影事实上，中国药企中“微触电”的并不止广药，据39健康网的不完全统计，遇高人不可交臂而失之，迄今至少已有桂龙药业、三金药业、东阿阿胶等大小十余家药企相继推出微电影，产品涵盖不同领域，甚至中美史克等跨国药企也加入其中。那么，药企缘何热衷于跨界微电影营销？触微行业溯源：进军网络营销市场与OTC广告禁令的结合产物要理解药企与微电影的关系，只需厘清三个关键词：互联网、自我保健和大健康。参透其中的逻辑关系并不难：互联网传播信息，促成自我保健时代诞生，公司宣传片拍摄自我保健则要求药企必须重视大健康。微电影营销，就是大健康的必然要求近年来，观众媒体习惯改变，剖析现代广告中大众消费偶像批评互联网成为主流消费群体接触时间最长媒体。通过网络，可轻易实现7天24小时全媒体覆盖；加上手机移动终端、自媒体平台崛起，微电影从诞生之日起就迅速爆红，各种商家陆续“触网”，希望借助微电影的力量分市场一杯羹一切也许应该从头说起。微电影的风潮从2010年甚至更早就已经开始。2010年，筷子兄弟用一部追忆逝去青春的微电影《老男孩》获得了超过2500万次的累计点播。换算成观影人次，甚至超过那一年度电影票房冠军《唐山大地震》的1700万最高数据互联网市场快速扩大的背景下，产品宣传片—“金立手机宣企业宣传片制作-金立手机宣传方案视频，企业宣传片制作微电影就像一块磁铁，不但吸引专业导演、演员，影视视频制作甚至诸多文化名人也热衷于跨界执导。同时，微电影营销，因其既不同于商业化的影视大片，亦不同于大众化的视频短片，而是介于两者之间的新媒体网络化的营销手段，获得中国众多商家的青睐，其中当然包括药企有人将微电影比作“拍得像电影的高级广告”，其实“成功融合商业营销的网络电影”的描述更贴切。它的本质与影视植入广告类似，没有广告宣传那么生硬，采用较为柔和的、融入故事本身的表现形式，用潜移默化使观众接受企业品牌。有人用8个字形象总结了微电影营销的智慧：微而不简，植而不俗正因这个特点，医药行业，尤其是药企渐渐发现，微电影完全像为其产品量身而定的影视营销工具。无论是药品或大健康类产品，药企的产品及服务大多贴近生活，讲求人文关怀，可以更贴近公益性质。而微电影的叙事风格，相比机械化地强行推销，更适合表达这类情感与关心另外，一个正在征集社会意见的政策修订案也不能不提种种因素作用下，无论中国本土的抑或外来的的药企们，开始慢慢探索微电影营销，有的已经摸索出较丰富的表现形式。广药，以票房为目的建国大业献的是什么礼，就是其中的一个佼佼者。
