中美国家形象宣传片中的硬件与软件
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  中美国家形象宣传片中的硬件与软件 2011年1月29日,“四大满贯”之一的澳大利亚网球公开赛女子单打决赛在墨尔本进行,来自我国的网球名将李娜对阵比利时老将克里斯特尔斯,我国中央电视台体育频道和新闻频道对这一举国关注的里程碑式的比赛进行了并机直播。虽然李娜最终仅仅遗憾地收获了亚军,但她对中国网球发展的推动以及在整个赛事中所表现出来的东方女性的独特魅力赢得了全世界众多粉丝的追捧和喜爱。他们也通过李娜更多地了解了中国以及中华民族的独特文化。因此,有网友甚至表示,这才是我们国家最好的形象宣传片也不知道这位网友是否最近去了美国纽约时代广场,就在本届澳网开打的前些日子,我国的国家形象宣传片历史性地首次在美国的国土上放映,在人头攒动的的广场上,来自全世界各民族不同文化背景的人抬头便能看见广场大屏幕上播出的“中国国家形象宣传片”。我们无从也不可能揣测每一个过客的观后感,笔者在此也仅仅是就自己通过网络渠道观看宣传片后谈谈一些不成熟的看法以及对中美连个不同国家的宣传片作一些简单的对比笔者愚昧,从性质来看,国与国之间的形象宣传片本无高低、优劣、美丑之分,因此也就失去了可比性。但我们还是可以透过不同国家的形象宣传片来发现和了解他们各自所秉承的价值观和关于意识形态的问题不过,对于中美两国的宣传片,笔者觉得首先还是应该从一些“硬件”方面,诸如拍摄手法,拍摄技巧、剪辑方法等硬性实力来进行对比。从我国的宣传片(人物篇)中我们可以看到,大多数的时候采用的是让人物排列站着定格在画面中的拍摄方法,而美国宣传片中则拍摄了诸多不同状态下的人,有笑着的,企业宣传片制作跑着的,坐着的,躺着的等等,给人的最初感受是美国人民充满活力,企业宣传片制作生机勃勃,对生活发自内心的热爱。当然,笔者并不是说我国人民生活的不快乐,这其中更多的应涉及到国与国之间不同文化元素的原因,西方国家的人思想开放,性格热情奔放,而东方世界的人则相对更为稳重、拘谨、保守,因此这两种对各自国民形象性情的展示都是完全符合各自国情,恰到好处的。再者,从宣传片拍摄中运用的画面镜头来看,真正的海岸生活鹭岛北海湾全案行销策划提案文。美国宣传片中队认为的表现显得更加自然真实,各种景别的镜头相结合,而我国宣传片中则大多采用了全景,在一个画面中同时展现多个人的形象,这让画面的感觉非常单一和呆板,受众(犹指国人)在观看过程中不能很自然而然地融入到片子所拍摄的内容当中,感受不到亲切感,而是内心如有一道屏障,产生一种距离感,虽然内心明白画面中拍摄的是自己的祖国和同胞,但受众只会觉得自己仅仅是被接收信息的一方,画面中的人才是这个国家的主人。不过,在宣传片时间长短的把握方面,我国做的相对比美国要恰当,在美国的宣传片中,设计的人群范围太广,各行各业、各个年龄阶段的人,以至于内容中出现了许多重复的东西,如在体育行业中拍摄了过多不同项目的运动员,这是对宣传片把握地准确和对国家资源的浪费另一方面,从宣传片的“软件”,即片子所要展现给世界的整个国家的思想和民族精神来看,乡土美食里的文化记忆!笔者很遗憾地认为我国的宣传片在这个方面与美国宣传片存在的差距不止是一两个层次的问题。我国和美国都是追求民主自由平等的国度,然而,我国在多少方面真正做到了民主平等呢?至少在这个宣传片中不是如此。对比中美两国的宣传片,公司宣传片拍摄观众不难发现,我国的宣传片更大程度上就像是一场名人明星的世界级“T台”秀,装潢包装设计构思原则探讨论文这部电影有什么特别之处 何以换来26次掌声,曾经,世界通过他们认识了中国,如今,他们又通过中国的宣传被世界再次认识诚然,这种如“回馈”亦如“互惠互利”的社会常态在任何一种价值体系里都是无可厚非的,这些名流当然有资格成为宣传片中的主角,只是,可悲的是,当今社会状况下,已经有越来越多“体制”内的人逐渐默许并接受了这一事实,在他们的观念中,社会名流即国家形象似乎理由应当,这种“不平等”的阶级意识已然像一颗意念的种子,被植入思想后迅速膨胀。这导致了他们在面对高于或低于他们的社会阶层的人时所表现出的欺善怕恶等各种丑陋、猥琐的社会面貌。与此相反的是,在美国宣传片中,那些被我们所熟知的体育明星,好莱坞影星,社会名流等在这一刻统统不约而同地选择了“消失”,他们把舞台让给了一群名不见经传,平日里在生活中默默无闻地普通人。是这些名流名气不够大没有资格上宣传片?恐怕中国的“名人”与他们比起来,在世界范围内的知名度没有几个能于他们相提并论吧。那是这些名流不屑于出现在国家形象宣传片中?从民族意识,个人价值观以及商业价值来考虑,共怕没有多少人有勇气拒绝。这一切均是一个真正的民主平等的国家使然。民主平等不是一个口号,而应具体贯彻落实到像这般的细节当中,流入到每个人的血液当中。而自尊则是由自己给的,不是做给他人看的,一个过于自尊的人乃至国家,其实其内心一直是由于自卑的心理在隐隐作祟。

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