广告口号的形式美探究论文整句的均衡美和散句的参差美在广告口号中都发挥着很大的作用。广告口号要追求形式美就要不断打破常规，不断创新，但要避免随意性和盲目性，并要与思想内容相结合，公司宣传片拍摄做到文情并美[关键词]广告口号 形式美 句式选择 整句 散句 “酒香不怕巷子深”的年代已成为一个遥远的过去，现代人已离不开广告，而广告又离不开有冲击力的视觉形象，那么就需要更有吸引力、有说服力的语言，从而达到“广而告之”的目的。广告艺术的宗旨是表达广告主题，依靠视觉形象表现主题容易产生多重性、模糊性而影响“告之”效果，因此，allbears的所有日志。广告所推销的产品，其视觉形象依附于既非常具体又十分有针对性的物质属性，没有语言文字的诱导，广告所推销的商品形象或宣传指向很难显现出来并为人所领会。因此，语言是表达广告主题、塑造广告形象所必不可少的重要工具或媒介作为语言这个物质外壳的一个因素，影视视频制作句式在语言表达中起了非常重要的作用，句式是多种多样的，众所周知，不同的句式有不同的表达效果，用整句能起到一种均衡美的效果，而散句却能起到参差美的效果。为了增强广告口号的表现力，收到理想的广告效果，好的广告口号常常善于选择句式，大米神话背后的供给侧发力！调整句式一、整句的均衡美均衡美是语言艺术的原则之一，《马氏文通》中说：“凡有数句，其字数略同，而句意又相类，或排两句，或叠数句，经典中最习用也。”其实，岂止经典，广告口号中也常用1.以并列、对偶的形式体现对称美广告口号以并列两句的形式最常见。如： [1]脚痒脚臭，穿袜可救。（趾袜） [2]维维豆奶，欢乐开怀。（维维豆奶） [3]我的色彩，我的语言。（化妆品）例[1][2]是一般的并列句，[3]是对偶句（是两个定语相对“代+助+名”），这三个例子，每两句的音节数目相等，词语布局匀称，念起来琅琅上口，显示了广告口号的对称美。例[1]如说成“脚痒臭，穿袜可救”，例[2]如说成“维维豆奶，乐开怀”，对称美就破坏了，念起来也就不和谐了2.以排比的形式体现齐整美把三个或三个以上结构相同或相似的意义相关、纪录片河殇解说词六语气一致的词、词组或句子排列成串，可达到增强语势的作用，广告口号常借排比格式来体现齐整美。如： [4]放心，安心，开心。（药品） [5]质量好，工艺精，影视视频制作色泽美，款式新，成色足。（珠宝行） [6]总裁为你服务，仓山区全景摄影师VR全景实习生，领袖为我安排，总理民众包装。（制衣厂）例[4]是词语的排比，[5]是五个主谓短语的排比，[6]是句子的排比。这些排比结构相同，句意相类，句式整齐，琅琅上口，富有气势3.以蝉联的形式表现回环美蝉联是指前一句的句尾与后一句的句首相同，利用蝉联可在形式上造成一种语势流畅、连贯的美感，因而在广告口号中也常被使用。如： [7]长城电扇，电扇长城。（电扇） [8]家家用加佳，加佳进家家，家家赞加佳，加佳满天下。（加佳洗衣粉）以上两则广告利用蝉联，造成一种回环之美，尤其是例[8]，极尽回环之能事，如绕口令般，令人读起来顺口，听起来悦耳。
