在广告制作中利用和避免社会环境的影响

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社会文化环境、文化时尚、风俗习惯和舆论影响着观众对广告电影制作意图的感受和理解。纪录片一部6—8分钟的形象片只需投入5万—20万元左右，比较百万的广告片制作投入要节省许多经费，且播出费亦比硬性广告片便宜许多。广告片一种视听双重艺术，一则成功的的电视广告，首先是在视觉形象上给人以强烈的刺激，才能使观众留下深刻的印象，往往运用夸张的形象刺激消费者的感官，以达到激发其浅层的物质需求和深层的精神需求的目的。形象片运用现在时或过去时的电视纪实手法，对企业的整体形象，如发展历程、企业管理、技术实力等各个方面，给予集中而深入的展示。以达到理想的广告电影效果。

如秦池古酒的永远的绿色的主题，就借助了社会环保意识和舆论。

二战期间，人们对法西斯恨之入骨。一火柴厂，借助这一社会心态，将擦火柴和对希特勒的仇恨联系起来，创造了火烧希特勒的主题。在火柴盒贴面上画上希特勒漫画、擦火柴的鳞片深入人像臀部，使每划一根火柴，都仿佛火烧了一次希特勒。使火柴成了一种情绪宣泄品，有了一种心理价值。

广告片构想还应充分考虑对社会主义舆论环境影响的借助和避开。宏基电脑广告片制作过程中就可以借助了舆论发展有利的影响：广告片标题是：宏基诞生，轰动整个美国 先听听来自中国美国的声音。

以上的几个例子，直观可以反映出我们来了经济社会发展影响对广告片的影响企业至关重要。在制作广告片的时候也应该没有注意到这一点。