在广告制作中对演员的选择

新的产品、新的品牌，借名演员之名气，成就一夜之名的有之；而已有一定知名度的产品就必须慎重考虑是否选用名演员。纪录片一部6—8分钟的形象片只需投入5万—20万元左右，比较百万的广告片制作投入要节省许多经费，且播出费亦比硬性广告片便宜许多。广告片一种视听双重艺术，一则成功的的电视广告，首先是在视觉形象上给人以强烈的刺激，才能使观众留下深刻的印象，往往运用夸张的形象刺激消费者的感官，以达到激发其浅层的物质需求和深层的精神需求的目的。形象片运用现在时或过去时的电视纪实手法，对企业的整体形象，如发展历程、企业管理、技术实力等各个方面，给予集中而深入的展示。根据现在的消费趋势，消费者的能动性远远高于从前，已不满足于仅仅做观众，更跃跃欲试，希望自己实际参与。切实一点，迎合消费者的需要才是根本。

今年也是亚太传统广告进行宣传节上有没有一支网络广告企业形象片，宣传教育品牌的辣面真正辣得有劲。其表现研究内容是一位中年丈夫就是要去亲吻自己妻子，妻子警告他不要亲，并且通过用手推拦他。A后发展还是被丈夫强行亲吻，结果吻的时候，丈夫就两耳冒烟，并且口吐火焰，急忙一头扎到金鱼缸里。这支广告公司形象片设计不仅具有创意好，并且学生表演也到位，更关键的是这两演员工作不仅不漂亮，而且很丑。这样的选择与我们拍广告文化形象片，客户动不动就要求俊男靓女来表演活动正好相反。此广告形象形象片如果用俊男靓女来表演能力的话，可能存在突出的就不是社会产品了。

电视广告宣传者是否必须美，一直是广告界争论的焦点。大多数人认为“美丽的”女演员会抢走观众对产品的注意力。而且，家庭主妇不喜欢年轻漂亮的女演员，所以电视广告演员还是喜欢简单的。当然，不能一概而论。最好用漂亮的女人来做产品广告，塑造和展示女人的美丽，因为只有这样，消费者才能真正被感动，让他们相信使用这个产品会让他们像广告里的模特一样美丽。比如香水，化妆品，珠宝等。

广告形象片中演员的选择对广告形象片的成功有很大的影响。广告形象片在商品营销中起着重要的作用。一个广告形象片能否有足够的分量，除了犀利的创意、逼真的道具、个性化的场景、耳目一新的导演手法、层次分明的灯光、舒适的背景音乐、吸引人的广告口号，最重要的还是演员的表演不到位。

还有一个演员名气的影响社会问题。名演员自有其知名度高的好处，但谁也不能为了保证他永远受观众欢迎。如果该演员在做健身活动器材广告形象片的同时，又在做药品网络广告文化宣传，消费者看了会是我们什么学生感受？英达和宋丹丹离婚了，绿得八宝粥还在那里宝到福到的，消费者行为又会作何感想？对于公司新产品、新品牌，借名演员之名气，一夜成名的不少；而已有一定提高知名度的产品发展就必须慎重选择考虑系统是否合理选用名演员。根据我国现在的消费增长趋势，消费者的能动性远远高于从前，已不满足于仅仅做观众，更跃跃欲试，希望实现自己生活实际工作参与。切实了解一点，迎合不同消费者的需要学习才是作为根本。