广告制作过程中的五大驱动因素

广告制作过程中有五个驱动因素。形象片运用现在时或过去时的电视纪实手法，对企业的整体形象，如发展历程、企业管理、技术实力等各个方面，给予集中而深入的展示。纪录片一部6—8分钟的形象片只需投入5万—20万元左右，比较百万的广告片制作投入要节省许多经费，且播出费亦比硬性广告片便宜许多。广告片一种视听双重艺术，一则成功的的电视广告，首先是在视觉形象上给人以强烈的刺激，才能使观众留下深刻的印象，往往运用夸张的形象刺激消费者的感官，以达到激发其浅层的物质需求和深层的精神需求的目的。今天，我将带你了解如下:

1.广告片的定位驱动

定位技术驱动是取得中国市场经济A的根本问题所在企业行业发展领先世界品牌管理能够牢牢占据主导作用位置的秘诀，使得我国消费者在特定的需求下能与特定文化品牌之间发生相互关联。定位数据驱动领先于卖点驱动，定位是产品在行业立足壮大的重要基础前提。定位的根本没有目的就是消费者对于心智中建立完善固定的认知。能够在长时间内占据主要市场价值份额。如：海飞丝、飘柔等品牌需要通过分析不同的定位对行业信息进行进一步细分，并占据细分品类的领先水平位置，五谷道场方便面则通过非油炸面定位细分与激进油炸方便面划江而治。南孚电池定位耐用所有的广告中都不断的重复和强调聚能环的概念和耐用的特性，建立良好品牌的领先优势从而影响占据了全国电池市场的半壁江山。而作为追赶者，与强大的竞争品牌正面竞争环境无疑是一种愚蠢的做法，寻找到竞品薄弱的环节并以此同时建立学生自己的核心人才竞争比较优势，不时放大，才有可能导致后来居上占据有利位置。

2.广告片战略驱动

媒介策略在其中起着不可忽视的重要作用，一个成功的媒介策略能事半功倍。当然，这种情况下的策略是媒体传播策略。作为品牌战略和吸引力的最终体现。制胜的媒体策略需要与准确的品牌吸引力携手并进，任何短腿都会跛行。此外，还结合行业发展阶段、竞争水平、消费特点等因素，确定了媒体行程、广告版式与使用栏目、软硬广告等。

3. 广告片卖点驱动

一个产品要有其独特的卖点，对卖点的提炼可以从消费时间、地点、用途、技术指标、心理感受、创新理念等方面进行区分，从而给消费者合理新颖的购买产品的理由。这种销售主张可能会被其他主张所取代，卖点是由Rossereev在20世纪50年代首创的USP理论驱动的。独特的美国药典销售主张)可能会成为引导消费者在短时间内购买的重要驱动力。随着市场的发展。它也可能演变成一个独立的子市场(子品类)。饮用前摇匀农夫山泉的弱碱性水。九芝堂六味地黄丸不含糖，是典型的USP。它以消费者容易记住、愿意尝试的卖点，与竞争品牌区分开来，寻找销售的增长点。当USP有足够的扩展性和容量时，它可能会演变成一个独立的子类。例如，去屑洗发水最初是作为洗发水产品的独特卖点。但市场反馈是消费者对去屑有很大需求，竞争对手不时加入，从而实现了新的细分品类。

4. 广告片创意驱动

创意创新驱动是一个企业普遍意义上的概念。目的可以更好的完成中国消费者对产品市场定位、卖点及形象的认知。