广告制作，五个必须犯的错误

相信您的 现实社会生活中应该见到过中国这样的 场面，某某汽车企业广告就是因为篡改领袖人物形象，遭到谴责，某某公司通过广告中带有奴役黑人的 思想。纪录片一部6—8分钟的形象片只需投入5万—20万元左右，比较百万的广告片制作投入要节省许多经费，且播出费亦比硬性广告片便宜许多。广告片一种视听双重艺术，一则成功的的电视广告，首先是在视觉形象上给人以强烈的刺激，才能使观众留下深刻的印象，往往运用夸张的形象刺激消费者的感官，以达到激发其浅层的物质需求和深层的精神需求的目的。形象片运用现在时或过去时的电视纪实手法，对企业的整体形象，如发展历程、企业管理、技术实力等各个方面，给予集中而深入的展示。某某广告有损老年人旅游形象。一波波口水袭来，公司发展不仅可以没有一个因为巨额资金投入的 广告设计带来丝毫好处，反而厄运连连。一时间，风声雨声不断，那么我们什么问题原因分析导致出现这种风雨萧条的 场面呢?下面为您介绍产品广告片中必不可犯的 5条铁规、万莫触犯。

①触犯挑战型

从表面看上去，挑战型广告风波的 概念进行比较简单生硬，但此类问题风波已经在中国国内发生过，并且涉及面非常广，同时其影响经济后果也很大，因此有一个必要研究提及。

说到具有挑战性的广告风暴，农夫山泉由央视广告平台推出，矿泉水、纯净水健康辩论可以说是国内首次广告活动。1999年6月，农夫山泉在中国中央电视台播放了一则衬衫广告，称虽然污染的水可以净化，但水的质量已经发生了根本性的变化，就像一件脏兮兮的白衬衫不能再洗一次一样。这则广告一经推出，立即引起轰动，并在天然水和纯净水之间引起了争论。娃哈哈、乐百乐等多家瓶装水生产商对农夫山泉采取了A行动。

继非油炸方便面的先驱——农夫山泉之后，五股道场也推出了自己的、具有行业挑战性的广告，从2005年11月开始，在中央电视台推出了陈宝国品牌的非油炸广告，以开拓全国范围内的方便面市场，中国的许多大型油炸面生产商肯定不会坐视不管。2007年底，这种风波几乎再次出现在家电领域，新飞借用了消毒冰箱的标准，推广自己的新产品，这种行为无疑伤害了广大家电冰箱制造商的神经。

规避策略：

客观地说，这类广告发展并不适合中国传统的 成熟型产品，仅适合于具有新特性的 竞争性产品，因此我们传统文化类产品不能进行应用研究这一广告管理方式。另外，对于一个全新技术产品设计来说，如果想应用这一招，首先一定要找到自己自身与传统金融产品的 差异问题所在，并通过通俗、易懂的 广告创意展现出来，其次还要充分考虑到社会竞争对手强大的 反击行为，切不可贸然使用。

②社会责任风波

社会责任与广告，本是企业经营中的 两个相关概念，但有时也会因为社会责任使得企业深陷广告风波之中，2007年发生的 森马广告风波就是一个典型的 案例。

2007年夏天 matthias sammer 登了一则全球变暖的广告，一个年轻人戴着耳机听着音乐。我不在乎全球变暖。广告刚刚在腾讯上发布。该网站的信息内容被网民狂轰滥炸，显示出对环境保护的漠视。因为这个广告 matthias sammer 被卷入了社会责任广告的风暴中。