广告形象片制作标准流程

一、前期准备

　　脚本进行说明：当创意设计完全可以确认、并获准进入中国拍摄一个阶段时，广告文化宣传教育公司企业会将自己创意的文案、画面需要说明及提案给客户的故事板(Storyboard)呈递给合适的制作技术公司(可能存在不止一家)，注并就广告形象片的长度、规格、交片日期、目的、任务、情节、创意点、气氛和禁忌等作必要的书面说明，以帮助我们制作有限公司能够理解该广告形象片的创意研究背景、目标管理对象、创意原点及表现主义风格发展等等。形象片运用现在时或过去时的电视纪实手法，对企业的整体形象，如发展历程、企业管理、技术实力等各个方面，给予集中而深入的展示。广告片一种视听双重艺术，一则成功的的电视广告，首先是在视觉形象上给人以强烈的刺激，才能使观众留下深刻的印象，往往运用夸张的形象刺激消费者的感官，以达到激发其浅层的物质需求和深层的精神需求的目的。纪录片一部6—8分钟的形象片只需投入5万—20万元左右，比较百万的广告片制作投入要节省许多经费，且播出费亦比硬性广告片便宜许多。注同时工作要求教师制作一些公司在限定的时间里呈递估价(Quotation)和制作日程表(Schedule)以供他们选择。

估计: 制作公司收到故事板简报后，制作公司将根据其对想法的理解向广告公司提交适当的制作计划和相应的价格，并由广告代理商和广告客户确认。一般而言，合理的估算应包括拍摄准备、拍摄设备、拍摄地点、拍摄布景、拍摄道具、拍摄服装、拍摄团队(导演、制片人、摄影师、灯光工程师、艺术、化妆师、化妆师、设计师、造型师、演员等)、电力、变形、音乐、剪辑、特效、二维和三维制作、配音和合成、制作公司利润、税收等，并附有制作时间表。它甚至可以包括特定的选项。

　　客户进行确认：由广告文化宣传教育公司将制作一个公司的估价呈报给客户，当客户信息确认后，由客户、广告活动宣传企业公司、制作技术公司签立具体的制作合同。然后，根据相关合同和最后通过确认的制作日程表(Schedule)，制作有限公司发展会在A规定的时间内准备接下来的第一次制作准备会(PPM1)。

拍摄前的准备: 在此期间，制作公司将充分准备好拍摄板、导演演示、灯光、音乐样品、声景、布景、演员试镜、演员造型、道具、服装等所有细节，以寻求广告推广创意，以最佳方式呈现广告形象片。

第一次生产会议: ppm 是英文产品前会议的缩写。在 ppm 中，制作公司将向客户和广告公司报告广告片制作的每一个细节，并解释原因。通常制作公司会提交一套以上的拍摄委员会、导演介绍、灯光、音乐样本、声景、布景、演员试镜、演员模特、道具、服装等制作细节，供客户和广告公司选择，逐一确认，作为下一部电影的基础。如果某些部分不能在本次会议上确认，安排另一个生产准备(如果时间允许)直到最后确认。因此，预备会议的次数往往是不确定的，如果只举行一次，则 ppm1和 ppm2与最终 ppm 之间没有区别。