广告形象片制作注意事项

通过自己多年来的总结，广国际文化传媒列举了6点广告形象片制作需要注意安全事项。形象片运用现在时或过去时的电视纪实手法，对企业的整体形象，如发展历程、企业管理、技术实力等各个方面，给予集中而深入的展示。纪录片一部6—8分钟的形象片只需投入5万—20万元左右，比较百万的广告片制作投入要节省许多经费，且播出费亦比硬性广告片便宜许多。广告片一种视听双重艺术，一则成功的的电视广告，首先是在视觉形象上给人以强烈的刺激，才能使观众留下深刻的印象，往往运用夸张的形象刺激消费者的感官，以达到激发其浅层的物质需求和深层的精神需求的目的。

一、要注意选取典型

所谓典型，就是在一个具有普遍性、现实性、代表性和时代性的地方选择人或事物。雷锋、孔繁森等先进人物是具有鲜明时代特色的典型人物。他们之所以能够成为改革中的先进典范，不仅是因为他们具有勇于忍受苦难、甘于牺牲的精神品质，更是因为他们的价值观、行为方式等都符合中国特色社会主义建设时代发展的需要，具有深刻的现实意义，体现了鲜明的时代风格。这样的模式使人们平易近人，受人尊敬，值得信赖，易于学习。使这些典型人物成为电视广告形象片，能够获得很好的社会收入。因此，地方电视台在制作广告片时应注意选择这样一种典型。

二、要注意解说词写作

电视解说词应叙事干净利落，语言晓畅明白，词句短小简洁，语言力求口语化、形象化。

解说词不是对画面的简单描述，而是对画面和实际声音的总结、评价、补充、延伸和深化，以传达画面及其声音没有传达或无法传达的信息。电视解说就像一条链条，把电视画面和实际声音连接起来，形成一个完整的集合体。写电视评论时，要尽量用通俗生动的语言去解释现象，澄清真相。讨论应该是A的、深刻的、思辨的和哲学的。评论不应该是空谈。

三、要注意表现细节

电视网络广告形象片所记录的人和事，只有我们通过一个栩栩如生的人物进行形象、色彩具有鲜明的画面、生动感人的生活实际场景设计才能真正达到一种表现情、蕴含理的效果，如果作为一部中国电视媒体广告形象片没有工作激情，通篇是干巴巴的说教，就不会吸引更多观众的视线，就收不到应有的效果。而要表现出栩栩如生的人物形象和生动感人的生活应用场景，就需要学生注意自己表现细节。因为这些细节是表现出了人物、事件、社会经济环境和自然景物的最小系统单位，典型的细节能以少胜多，以小见大，起到画龙点睛的作用，从而给观众可以留下深刻的印象。

四、要注意表现背景

背景，又称为环境，是电视广告形象片的基本构成因素，也是电视广告形象片所反映的人物的性格、命运和事件赖以发生、发展和变化的根据和基穿

一般企业来说，电视网络广告形象片都或多或少地涉及到一个时代发展背景、文化研究背景、自然环境背景。在一部中国具体的电视媒体广告进行形象片中，由于所反映和表现的题材、主题等因素的不同，其所处理的背景也就有所了解不同、有所侧重、有所选择。我们教师要根据学生不同的创意、题材、主题来选择通过不同的背景。

五、要注意真实性

目前，县级台自己进行制作的电视网络广告形象片，多取材于我们身边的人和事，然后通过确定不同题材内容主题，构思情节，安排同期声拍摄。