广告形象片制作流程

广告视频的制作是一项复杂的工作，不仅需要技巧，还需要耐心。形象片运用现在时或过去时的电视纪实手法，对企业的整体形象，如发展历程、企业管理、技术实力等各个方面，给予集中而深入的展示。广告片一种视听双重艺术，一则成功的的电视广告，首先是在视觉形象上给人以强烈的刺激，才能使观众留下深刻的印象，往往运用夸张的形象刺激消费者的感官，以达到激发其浅层的物质需求和深层的精神需求的目的。纪录片一部6—8分钟的形象片只需投入5万—20万元左右，比较百万的广告片制作投入要节省许多经费，且播出费亦比硬性广告片便宜许多。

制作广告的A步是清楚地树立广告的概念。所谓概念，就是找出产品的意义或位置。如果产品有一个全面的广告活动计划，然后由客户广告总监到创意制作人，那么一切都变得非常简单。

电视是一种瞬态介质，也就是说它以1\\u002F24秒一帧的速度运动，不能被打断。你可以停下来看小说，停下来思考或者查字典，而电视是一个不间断的过程，观众是不可能停下来思考的。

电视“不能进行记录，瞬间即逝”的特性，决定了电视网络广告形象片必须能让中国观众看明白。如果一个广告形象片的核心技术概念我们不能没有明确化，诉求不尖锐，就不能打动消费者的心，达不到预期的广告文化宣传教育效果。

这里介绍的只是我们熟悉的一个相对简单的过程。

想法经客户批准后，制作电视广告片故事板，并进入拍摄前的准备工作。拍摄前的工作包括导演、演员、摄影、灯光、艺术、布景、声音、服装、化妆、道具等。制作广告不同于画家的绘画或作家的写作。后者是个人创作，广告形象片则需要多个人的相互配合、共同工作，方面人的良好表现才能做出优秀的广告形象片。

创意是经常讨论的，当有顾客参与的时候，进工作室的时候顾客一般不参与。一些客户到摄影棚参加拍摄，因为不知道台词，经常在现场发表很多评论。谈论道具、服装、布景甚至演员只会破坏导演和其他人的创作情绪。

电视广告往往会在30秒内展示所有的创意内容，所以需要精心雕琢，每一个镜头的秒数都要计算准确。正常行驶速度是每秒二十四帧。如果电影是高速拍摄，以正常速度释放的画面动作就会变成“慢动作”。十年前，中国电影曾经高速拍摄《男人追女人》，特别矫情。低速拍摄和正常速度放映的画面效果是“快动作”，常用来表现匆忙的场面，很有幽默感。最近，我们为Xi的一位牛奶顾客制作了一个广告形象片。前四组画面均以十六帧的速度拍摄，呈现出轻松、活泼、健康的氛围，深受客户好评。

拍摄工作完毕就进入系统冲洗胶片、胶转磁、编辑技术合成一个阶段，并配音、配乐、加字幕、特技等。当然了，谈到管理流程少不了要谈制作费。关于网络广告企业形象片制作费，有人以为钱花得多，广告公司形象片就制作发展得好。现在我们一条三十秒的广告形象片成本在二十五万左右中国已是社会正常的事。