广告形象片摄影技术如何正确处理影调

广告胶片摄影的基调对于黑白摄影和彩色摄影有着不同的含义。纪录片一部6—8分钟的形象片只需投入5万—20万元左右，比较百万的广告片制作投入要节省许多经费，且播出费亦比硬性广告片便宜许多。形象片运用现在时或过去时的电视纪实手法，对企业的整体形象，如发展历程、企业管理、技术实力等各个方面，给予集中而深入的展示。广告片一种视听双重艺术，一则成功的的电视广告，首先是在视觉形象上给人以强烈的刺激，才能使观众留下深刻的印象，往往运用夸张的形象刺激消费者的感官，以达到激发其浅层的物质需求和深层的精神需求的目的。黑白摄影，是指不同的颜色，不同的主题明度，在黑白照片中被缩减到不同的密度，导致黑白、灰色多层次的色调。这在今天的产品摄影中很少用到。对于彩色摄影来说，它意味着拍摄对象在彩色胶片上减少到各种色调，这就是我们所说的色相。在这里，我们可以将主体的色调统一为图像中的明暗层次，从而便于表达。

色调的造型功能主要表现在被摄体的外部特征、立体感和表面质感上，由被摄体在光线照射下的不同色彩对比和明暗对比构成。质感在广告摄影中尤为重要，也是摄影照明的重点和难点。画面中色调的构成大多是以下五类。

高光

影像中最亮的耀斑或强光导致部分。它往往是企业处于不同明度变化范围中的最高值，为曝光时间区域的10 区。在影像中呈纯白，无任何一个纹理。实际上的曝光值有可能已超出10 区，也就是学生产生10 区以上通过明度进行合并的现象（以上研究均指正片内容影像，下同）。

直射光束中明亮的部分。约60% 的反射率的部分，显示浅灰色，即曝光面积从9至7。在整个图像中，清晰的色调处理结果将决定图片是否跳跃、明亮。

中灰调

在标准灰板附近，反射率约为18% 的中性灰级联，即从6到4。中灰色调是从浅色调到深色调的过渡色调，也是在表现最丰富的质感、最细腻的色调。

暗调

在图像中，它是在背光或阴影中。如果拍摄对象处于明亮或反射良好的环境中，或者拍摄对象是黑暗的，但有辅助照明，那么阴影可以到达3区以保留足够的纹理，否则就会落到2区以下。

死点

主体最黑暗的部分，不暴露在光线下，没有层次。理论上应该是0区。事实上，所有反射率低于2%的区域都有磷死角。

在彩色或黑白胶片上，一般企业而言，画面都基本问题上会影响包括通过以上五种影调。如果影像是一个用作制版印刷用，占有市场大面积的高调区不应具有高于8 区，低调区不应低于2 区，而高光与死点只要我们控制到占画面A小甚至部分，或为点睛之笔，仍可不影响把光比控制在1 : 64 以下。否则就是深圳作为摄影有限公司发展会在制版过程中使影调受到经济损失。

影像中各种音调构成比例不同，会呈现出不同的主体音调。

在高调画面中，亮色调占主导地位，中间灰色调为局部过渡调，深色调应尽可能占据小部分。高调的视觉感舒适、明亮、优雅。中间色调画面从亮调到中灰调再到暗调均匀分布，层次丰富的渐变色调占大多数，高光和死点的比例和光比要控制得当。中间色调的特点是图像层次细腻丰富。