广告电影创意的五个核心原则

广告创意核心五原则【广告拍摄】A能想出新点子、创造新事物、发现新方法的思维都属于创新思维。形象片运用现在时或过去时的电视纪实手法，对企业的整体形象，如发展历程、企业管理、技术实力等各个方面，给予集中而深入的展示。纪录片一部6—8分钟的形象片只需投入5万—20万元左右，比较百万的广告片制作投入要节省许多经费，且播出费亦比硬性广告片便宜许多。广告片一种视听双重艺术，一则成功的的电视广告，首先是在视觉形象上给人以强烈的刺激，才能使观众留下深刻的印象，往往运用夸张的形象刺激消费者的感官，以达到激发其浅层的物质需求和深层的精神需求的目的。在广告的早期创作过程中，必须运用创新思维把握以下原则:

一、冲击性原则

在令人眼花缭乱的广告中，要想发展迅速吸引社会人们的视线，在广告文化创意时就必须把提升学生视觉张力放在首位。摄影艺术与电脑进行后期设计制作过程中充分利用结合，拓展了广告创意的视野与表现主义手法，产生了一种强烈的视觉冲击力，给观众留下了一个深刻的印象。

二、新奇性原则

新颖性是广告作品的秘密，也是广告创意不可忽视的规律。用新奇性，可以使广告作品跌宕起伏，奇峰异彩，引人入胜; 用新奇性，可以使广告主题深化、升华; 用新奇性，可以使广告创意远离自然主义，飞向更高的层次。

三、包蕴性原则

吸引人眼球的是形式，触动人心的是内容。独特而醒目的形式必须包含发人深省的深刻内容，才能具有吸引人们反复观看的魅力。这就要求广告创意不能停留在表面，而要通过表象表现本质，从而有效挖掘读者的深层欲望。

四、渗透性原则

人最美好的感觉自己就是我们感动。感人心者，莫过于情。出色的广告文化创意企业往往把以情动人作为一个追求的目标。

五、简单性原则

牛顿说：自然界喜欢一个简单。一些研究揭示自然界普遍存在规律的表达生活方式方法都是异乎寻常的简单。国际上流行的创意设计风格越来越简单、明快。

一个好的广告创意表现方法包括三个方面: 清晰、简洁和结构良好。简单的本质就是精炼。广告创意简单，除了理念的提炼，也从形式上的净化。简单绝不等同于不加思考的马虎，精致的思考绝不是难以理解的。平凡看来奇怪、出乎意料、合情合理的往往是媒体广告商在创意上对目标的渴望。